هل سينجح شراء Hisense للعلامة التجارية Sharp لصالح صانع التلفزيون الصيني؟

هل سينجح شراء Hisense للعلامة التجارية Sharp لصالح صانع التلفزيون الصيني؟

Hisense-logo-in-TV-thumb.jpgكان القرار الأخير الذي اتخذته شركة هيسنس الصينية المُصنّعة لمعدات CE بشراء أعمال Sharp TV في الأمريكتين منطقيًا تمامًا لكلا الشركتين: يستمر المصنعون اليابانيون في النضال في سوق التلفزيون العالمي ، ويواصل صانعو التلفزيون الصينيون جهودهم غير المثمرة حتى الآن للحصول على موطئ قدم في الخارج من أسواقهم المحلية.

ومع ذلك ، من السابق لأوانه القول على وجه اليقين أن هذه الخطوة ستنجح لصالح Hisense. بعد كل شيء ، كانت أعمال Sharp TV تكافح في السنوات الأخيرة. ثبت أيضًا أنه من الصعب إلى حد ما تقريبًا لأي صانع تلفزيون جديد ، خارج Vizio ، أن يكتسب الكثير من الجذب في الولايات المتحدة. في الواقع ، كان من الصعب جدًا على مصنعي أجهزة التلفزيون الراسخين تحقيق النجاح مع العلامات التجارية التلفزيونية الجديدة في السوق. يحتاج المرء فقط إلى إلقاء نظرة على مقدمة Sony الفاشلة لخط Qualia المتطور منذ أكثر من 10 سنوات.



كجزء من صفقة Hisense لشراء جميع أصول مصنع Sharp's TV في المكسيك مقابل 23.7 مليون دولار ، تحصل الشركة الصينية على حقوق استخدام اسم العلامة التجارية Sharp وجميع موارد قنوات الشركة المصنعة اليابانية في أمريكا الشمالية والجنوبية ، حسبما قال Hisense في بيان صحفي في 31 يوليو 2015. ستبدأ صفقة ترخيص العلامة التجارية بين الشركات في يناير. حتى ذلك الحين ، قالت Sharp إنها ستواصل تصنيع وبيع أجهزة تلفزيون Aquos الحالية و 'الدعم الكامل' لمبيعات هذه المنتجات في الربع الأول من عام 2016 مع شركاء قنواتها. (تحقق من آخر الأخبار لدينا 'شارب للخروج من سوق التلفزيون الأمريكي ، يبيع العلامة التجارية لشركة Hisense' لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.)



لم يكن خروج Sharp من الأعمال التلفزيونية الصعبة في الولايات المتحدة مفاجئًا تمامًا - على الرغم من أن Jim Sanduski ، رئيس شركة Sharp Electronics Marketing Company الأمريكية ، قال للصحفيين في مؤتمر صحفي في يونيو في نيويورك إن شركته 'ليس لديها نية إخلاء السوق الأمريكية. وقال للصحفيين إن سوق التلفزيون أصبح 'وحشيًا' وكانت Sharp تكافح ماليًا. لكنه قال أيضًا في ذلك الوقت إن الشركة حصلت على تمويل مصرفي إضافي وتوقع أن تعلن عن أرباح تشغيلية في هذه السنة المالية. ومع ذلك ، منذ المؤتمر الصحفي في يونيو / حزيران ، ذكرت شركة Sharp أنها سجلت خسائر تشغيلية كبيرة في الربع الأول تزيد عن 230 مليون دولار في هذه السنة المالية.

قال بول غانيون ، مدير أبحاث التلفزيون في شركة Sharp ، مثل معظم العلامات التجارية التلفزيونية اليابانية ، 'كافحت' في سوق التلفزيون العالمي على مدار السنوات الخمس الماضية. تقنية IHS . وقال إن جميع صانعي التلفزيون تقريبًا 'يتجهون نحو نموذج أعمال أصغر حجمًا وخفيف الأصول'. وأشار إلى أن التراخيص جذابة بسبب العائد الإيجابي على الاستثمار وتقليل مخاطر الخسارة المالية المرتبطة بها. قرر منافسو Sharp اليابانيون JVC و Sanyo و Toshiba ، جنبًا إلى جنب مع Philips الأوروبية ، اتخاذ هذا المسار بالفعل.



سماعات رأس لاسلكية لإلغاء الضوضاء

كل شيء في الأرقام
قال Gagnon إن الحصة السوقية لعائدات Sharp's North America TV (قيمة التجزئة بالدولار للشحنات) كانت 4.6 في المائة فقط في عام 2014 ، مما يجعلها العلامة التجارية رقم ستة ، وحصة 4.1 في المائة فقط في النصف الأول من هذا العام. في تناقض صارخ ، احتلت شركة Samsung الكورية الجنوبية المرتبة الأولى بعيدًا وبعيدًا في عام 2014 ، بحصة 35 بالمائة ، ونمت حصتها إلى 40 بالمائة في النصف الأول من عام 2015. احتلت الشركة المصنعة الأمريكية Vizio المرتبة الثانية في عام 2014 ، بحصة 16 بالمائة ، تليها شركة إل جي إلكترونيكس الكورية الجنوبية بحصة 12 في المائة. حققت شركة Sony أفضل أداء بين جميع صانعي التلفزيون اليابانيين العام الماضي ، بحصة 7 في المائة ، تليها منافستها اليابانية Funai (مورد رئيسي لشركة Walmart TV) بنسبة 6 في المائة. ظل اللاعبون الخمسة الأوائل على حالهم في النصف الأول من عام 2015.

قال كين فيرنر ، مدير شركة Nutmeg Consultants ، التي تركز على صناعة العرض ، إن حصة Sharp الحالية في سوق أجهزة التلفزيون في أمريكا الشمالية ليست سوى ظل صغير لما يزيد عن 50 في المائة من الحصة التي تمتعت بها قبل عقدين من الزمن. وقال إن الحصة الحالية للشركة المصنعة 'منخفضة للغاية للحفاظ على هذا العمل'. في محاولة واحدة لزيادة حصتها ، قامت Sharp العام الماضي بترخيص اسمها لـ Best Buy لأجهزة التلفزيون المنخفضة الجودة ، على حد قوله. وقال 'بيع ما تبقى من أعمال التلفزيون في أمريكا الشمالية لشركة Hisense هو استمرار لتلك الإستراتيجية المؤلمة ولكنها ضرورية'.

تضمنت العثرات الحادة في السنوات الأخيرة إحياء خط Pioneer KURO من أجهزة التلفزيون تحت الاسم التجاري 'Elite' في عام 2011. (انظر مقالتنا) يجب أن تحصل Sharp على ترخيص لاسم KURO - ليس النخبة لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.) قامت Sharp بترخيص اسم Elite من Pioneer لمجموعة جديدة من أجهزة التلفزيون عالية الأداء التي تتميز بتقنية الإضاءة الخلفية LED ذات المصفوفة الكاملة ، وثلاثية الأبعاد ، ومظهر مطور ولامع. ولكن كان من المنطقي أن تقوم Sharp بترخيص اسم العلامة التجارية KURO لأنه على الرغم من أن العلامة التجارية Elite تحظى باحترام كبير ، إلا أنه من المرجح أن ينجذب المستهلكون المتحمسون إلى أجهزة التلفزيون التي تحمل اسم KURO عليها.



وفي الوقت نفسه ، لم يتمكن أي صانع تلفزيوني صيني من تحقيق تأثير كبير على سوق التلفزيون الأمريكي في حصة الإيرادات حتى الآن. قال غانيون إن شركة Hisense كانت تمتلك 1.9 في المائة فقط في عام 2014 مقابل عرض رقم تسعة ، ولم يكن لديها سوى حصة 1 في المائة (المرتبة الثامنة) في النصف الأول من عام 2015.

قال غانيون: 'في الصين ، تبحث العلامات التجارية عن أسواق تصدير ، حيث أن السوق المحلي مستقر نسبيًا' ، لكن المنافسة شديدة داخل الصين. وقال إنه حتى الآن ، حققت العلامات التجارية الصينية 'نجاحًا ضئيلًا' خارج الصين ، وكانت حصتها الإجمالية 5.5 بالمائة فقط من الوحدات التي تم شحنها خارج الصين في عام 2014. لذلك ، لكي تنمو ، 'من المنطقي الاستفادة من التاريخ الطويل للعلامات التجارية التلفزيونية اليابانية لتوسيع التوزيع ، واكتساب خبرة المبيعات / الخدمة / الدعم المحلية ، وتحسين مصداقية السوق المحلية ،' قال.

التحديات التي تواجه هايسنس
قال ستيفن بيكر ، نائب رئيس تحليل الصناعة في شركة Hisense ، إن شركة Hisense لم تكن قادرة على اختراق سوق الولايات المتحدة بالكامل بدون اسم علامة تجارية يمكن التعرف عليه للمستهلكين. مجموعة NPD . وقال إن Sharp ستوفر لها الآن الاسم التجاري الأكثر شهرة الذي تحتاجه. كما تأمل شركة Hisense في أن تمتلك علامة Sharp التجارية ما يكفي من الجذب في الولايات المتحدة لتقديم حصة سوقية إضافية من Hisense وأكثر تميزًا في قطاع الشاشة الكبيرة للصناعة.

باورز اند ويلكينز 703 مكبرات صوت

لكن 'التحدي الأكبر' هو أن Sharp والعلامات التجارية اليابانية الأخرى كانت 'تتعرض للهجوم في السوق منذ سنوات وشهدت مكانتها تتآكل إلى لا شيء تقريبًا' ، باستثناء Sony ، كما قال بيكر. وقال إن تراجع شركتي Toshiba و Panasonic ، وكذلك صفقة Sharp مع Hisense ، 'يظهر الصعوبات التي تعاني منها هذه العلامات التجارية'. وقال إن شركة Hisense 'يجب أن تأمل' في أن تتمكن من 'إحياء علامة Sharp التجارية بتسعير أفضل ودعم تسويقي أكبر لا تستطيع شركة Sharp تحمله' ، وتوقع أن تحاول شركة Hisense وضع Sharp في مقابل Vizio باعتبارها 'علامة تجارية ذات قيمة عالية الجودة' في فئة التلفزيون ذي الشاشة الكبيرة.

قال ويرنر ، إن سعر الشراء البالغ حوالي 24 مليون دولار يعني أن شركة Hisense تشتري التعرف على علامة Sharp التجارية 'بسعر رخيص إلى حد ما'. ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كانت شركة Hisense ستنتهي بتقليل قيمة علامة Sharp التجارية إلى 'مستوى الجودة المتواضع تقليديًا من Hisense ، أو ما إذا كانت ستصنع منتجات متميزة' لسوق أمريكا الشمالية التي تكرم علامة Sharp التجارية و 'تسمح لشركة Hisense بالارتقاء نفسها من مستنقع السلع والمنتجات.

للتسجيل ، رفضت Sharp الإفصاح عن البيان الصحفي الذي أصدرته بشأن البيع ، ولم تستجب شركة Hisense لطلب إجراء مقابلة.

قال بيل جاردنر ، المخضرم في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية الذي عمل في شركات مثل باناسونيك ، إنه إذا لم تكن Sharp في 'مشكلة مالية شديدة' ، فمن المرجح أن يكون سعر الشراء أكثر حدة. مثل المحللين ، قال غاردنر إن الصفقة منطقية تمامًا لشركة Hisense و Sharp. وقال إن شركة هايسنس تكتسب 'معقلًا تجاريًا قيِّمًا إلى حد ما لأجهزة تلفزيون LCD. وقال إن شراء لاعب راسخ مثل Sharp يوفر 'طريقًا مختصرًا' لشركة Hisense لتحقيق نجاحات في السوق الأمريكية. وقال: 'لست متأكدًا من قدرتهم على الحفاظ على نظام التوزيع هذا معًا ، ولكن إذا استطاعوا ، فسيكون ذلك مفيدًا للجميع'.

قال جاردنر إن الأمر يبدو كما لو أن Sharp 'لا يمكنها المنافسة في تجارة السلع التلفزيونية ، ولكن بعد ذلك لا يبدو أن أيًا من [المصنعين] الأمريكيين أو اليابانيين لديه الجرأة على ذلك'.

لا تصدق شائعات التفاح
تمثل هذه الطبيعة السلعية لسوق أجهزة التلفزيون الحالية أحد الأسباب الرئيسية وراء عدم اختيار Apple القفز إلى هذه الفئة حتى الآن ، على الرغم من الشائعات المستمرة بأنها تخطط للقيام بذلك.

لماذا اعتادت شركة اعتادت على اصطفاف الجماهير خارج متاجرها لتسليم أسعار مميزة لأحدث أجهزة iPad و iPhone - ولا يبدو أنها تمانع في دفع الكثير مقابل أجهزة Mac مقارنة بأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows؟ هل تريد إدخال فئة حيث يصطف العملاء فقط للمنتجات مرة واحدة في السنة ، يوم الجمعة السوداء ، للحصول على أرخص طراز ممكن؟

لا تتوقع Gagnon أن تدخل Apple سوق أجهزة التلفزيون لثلاثة أسباب. أولاً ، إن الهوامش على أجهزة التلفزيون - حتى بالنسبة للموديلات الراقية - 'منخفضة بشكل غير مقبول' لمنتجات Apple ، على حد قوله. وقال إن دورة التحديث ، في الوقت نفسه ، طويلة جدًا بالنسبة لـ 'قطاع منتج مستدام النمو' عند نقاط السعر التي من المتوقع أن تفرضها Apple على جهاز تلفزيون. قدّر أن أجهزة التلفزيون التي تزيد تكلفتها عن 1000 دولار لا تشكل سوى حوالي 10 في المائة من إجمالي مبيعات التلفزيون ، وستكون شركة آبل قادرة فقط على الحصول على حوالي 20 إلى 30 في المائة من ذلك. وقال إنه بمجرد أن يشتري معجبو آبل جهاز تلفزيون من الشركة ، فإن النموذج البديل سيكون على بعد ست أو سبع سنوات. أخيرًا ، فإن مفاتيح Apple هي المشتركون والقاعدة المثبتة ، كما أوضح Gagnon أن جهاز البث المباشر لجهاز Apple TV 'يخدم هذا الغرض بشكل جيد' بالفعل.

وتوقع بيكر أن 'أبل لن تصنع جهاز تلفزيون أبدًا'. وقال إنه حتى لو فكرت شركة آبل ذات مرة في دخول سوق أجهزة التلفزيون ، فإن 'هذا الوقت قد مر الآن' بسبب حالة سوق الأجهزة و 'نافذة الفرص الصغيرة المفتوحة هناك'. وبدلاً من ذلك ، فإن النمو الهائل الذي نشهده في الخدمات الفائقة يوفر لشركة Apple 'دخولًا منطقيًا أكثر في تقديم خدمات التلفزيون إلى السوق ، دون التكلفة الباهظة لبناء أجهزتها الخاصة' ، على حد قوله.

قال ويرنر: 'لقد نجحت شركة Apple في تطوير منتجات مصممة بشكل جميل مدعومة ببرنامج أنيق يمكنهم من خلالها الحصول على هوامش ربح عالية جدًا'. من المشكوك فيه أن تكون آبل قادرة على تطبيق نفس الإستراتيجية على أجهزة التلفاز ، وهي منطقة تتأخر فيها الشركة عن موعد الحفلة. لم يستطع Werner التفكير في أي شيء يمكن أن تفعله Apple ولم يتم تنفيذه بالفعل أو قيد التطوير بواسطة Samsung أو LG أو Sony أو Vizio أو Panasonic. هل ستصنع Apple جهاز تلفزيون؟ قال: ليس إذا كان تيم كوك ذكيا.

التكنولوجيا النهائية mythos sound bar

أعتقد أن Cook و Apple يتمتعان بالذكاء الكافي لتجنب نفس المياه المضطربة لسوق التلفزيون الأمريكي التي تسبح عنها Sharp الآن. بالنسبة إلى Hisense ، سيحدد الوقت ما إذا كانت الشركة ستبقى واقفة على قدميها وإلى متى.

مصادر إضافية
3D ليس ميتًا كما كنت تعتقد أنه كان في HomeTheaterReview.com.
أين ذهبت جميع أجهزة التلفاز الكبيرة حقًا بدقة 1080 بكسل؟ في HomeTheaterReview.com.
أفضل وأفضل وأفضل أجهزة HDTV في السوق اليوم في HomeTheaterReview.com.