Home-theater-designers
على الرغم من أن صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية والتكنولوجيا في الولايات المتحدة قد تضررت إلى حد ما على الأقل بسبب حرب التعريفات المستمرة بين إدارة ترامب والحكومة الصينية ، إلا أن التأثير على المستهلكين الأمريكيين كان أكثر من مجرد حقيبة مختلطة. حتى الآن ، على أي حال. لكن لا تتوقع أن يستمر ذلك لفترة أطول إذا استمر النزاع خلال الفترة المتبقية من عام 2019 إلى عام 2020.
منذ تقريرنا الأخير عن حرب الرسوم الجمركية في أواخر العام الماضي ، كان هناك بعض النتائج الرئيسية غير المتوقعة وغير المقصودة - ولكن ليست سلبية بالضرورة - من نزاع التعريفة حتى الآن في الولايات المتحدة بالنسبة للمستهلكين ، كانت هناك مفاجأة سعيدة للأسعار المنخفضة للغاية على العديد من أجهزة التلفزيون في البيع بالتجزئة . بالنسبة للمصنعين ، كان ذلك بمثابة دفعة كبيرة في بعض الأحيان ، خاصة بالنسبة لـ Roku في معركة نظام تشغيل التلفزيون الذكي.
وانتهت أسعار لوحات التليفزيون بالتدهور بشكل كبير في يونيو بعد أن بدأت العلامات التجارية التلفزيونية `` الانخراط في تخزين وقائي '' في الربع الثاني من هذا العام بسبب مخاوف من تطبيق تعريفة بنسبة 25 بالمائة في الربع الثالث ، إلى جانب قرار Samsung Display بإغلاق مفتاح مصنع، قال قسم TrendForce WitsView في 5 يوليو . على الرغم من أن Samsung Display قد أجلت إغلاق المصنع حتى الربع الثالث لأسباب مالية وتكنولوجية وأسباب أخرى ، فإن مخزونات 'الموزعين النهائيين' لأجهزة التلفزيون قد تضخمت بالفعل بما يتجاوز الادخار في يونيو ، ووصلت مخزونات لوحات العلامات التجارية بالفعل إلى مستويات خطيرة ، ' قالت الشركة.
على الرغم من قيام بعض مصنعي اللوحات بإجراء تعديلات طفيفة على الطاقة الإنتاجية في شهري يونيو ويوليو ، إلا أنه لم يكن هناك عودة عن حالة زيادة العرض ، على حد قول WitsView. على الرغم من الإشارات في نهاية الربع الثاني من أن الاستعدادات سيتم إجراؤها تحسباً لموسم الذروة في الربع الثالث ، إلا أن الجهود التي تبذلها العلامات التجارية التلفزيونية الصينية لتعزيز المبيعات في النصف الأول من العام لم تؤتي ثمارها ، مما أدى إلى زيادة المخزون باستمرار قالت الشركة البحثية ، مشيرة إلى أن `` أسعار اللوحات بدأت في الانخفاض في مايو واستمرت في الانخفاض طوال يونيو '' ، بينما تضاءلت ثقة العلامات التجارية التلفزيونية الصينية في الأسواق بشكل كبير ، وستتخذ موقفًا أكثر تحفظًا في المشتريات لشهر يوليو. وتوقع أن `` يغض معظم مصنعي اللوحات الطرف عن احتمالية إجراء تعديلات على القدرة الإنتاجية 'في الربع الثالث ، على أمل الحفاظ على حصصهم في السوق' ، مضيفًا ذلك '، حيث يظل الطلب ضعيفًا والإنتاج. تستمر ضغوط السعة في الارتفاع ، ومن المحتمل أن تظل القدرة التفاوضية لأسعار لوحة التليفزيون في الربع الثالث في أيدي المشترين.
باختصار ، هذا يعني أنه كان وقتًا جيدًا للغاية بالنسبة للمستهلكين لشراء جهاز تلفزيون وقد يستمر حتى نهاية هذا الصيف. حتى تنخفض المطرقة وتدخل المزيد من التعريفات حيز التنفيذ و / أو تبدأ تلك المخزونات في التقلص.
حذر إريك تشيو ، محلل TrendForce ، من أن المستهلكين قد لا يتمكنون من الحصول على أسعار رخيصة الثمن على أجهزة التلفزيون يوم الجمعة الأسود التي يتوقعونها. تشكل الفترة من أبريل إلى مايو النافذة الحاسمة لتحديد كيفية تعيين صفقات ترويج مبيعات الجمعة السوداء في نهاية العام ، ولكن نظرًا لأن هذه النافذة كانت في وقت من الغموض حول كيفية تطور النزاع التجاري ، فإن العلامات التجارية لا تعرف الآثار من الرسوم الجمركية على التكاليف ، وجد صعوبة في الالتفاف حول العروض الترويجية من خلال قنوات التسويق ، 'قال لي في 30 يوليو.' قد يؤدي هذا إلى نطاق ترويج أصغر في نهاية هذا العام ، وقد يحد حتى من مدى هذا الترويج ، وتوقع أن يؤثر على رغبة المستهلكين في الشراء.
وأشار إلى أنه 'من وجهة نظر العلامة التجارية ، تأثرت TCL و Hisense والعلامات التجارية الصينية الأخرى التي تعمل بنشاط على توسيع وجودها في الأسواق الخارجية (بما في ذلك الولايات المتحدة) بالرسوم الجمركية ، حيث عانت من انتكاسة في كل من فعالية الشحن والترويج' ، مضيفًا: ' من ناحية أخرى ، كان لدى Samsung أجهزة تلفزيون متجهة إلى الولايات المتحدة تم إنتاجها وتجميعها في المكسيك ، ولم تتأثر بشكوك النزاع التجاري. أضف قوة علامتها التجارية الكبيرة إلى المعادلة ، ونرى Samsung أصبحت واحدة من العلامات التجارية القليلة للتلفزيون التي تستفيد وسط عوامل مختلفة متداخلة من النزاع.
ساعة جالكسي أكتيف 2 مقابل جالاكسي واتش 3
تناول الرئيس التنفيذي لشركة Best Buy Hubert Joly قضية التعريفة في أحدث مكالمة أرباح لتاجر التجزئة في مايو ، قائلاً إن إدارة ترامب `` قامت بعمل جيد للغاية حتى الآن لتقليل تأثير التعريفات الجمركية على المستهلكين الأمريكيين من خلال الحد من عدد المنتجات الاستهلاكية على قائمة التعريفة. وتابع قائلاً إن Best Buy كانت قادرة على 'تقليل تأثير هذه التعريفات من خلال استخدام عدد من استراتيجيات التخفيف ، بما في ذلك عن طريق شراء المنتجات قبل التعريفات التي يتم تنفيذها والعمل مع البائعين لدينا.'
افضل شراء مقدر أن القائمة الأمريكية 3 للمنتجات المستهدفة - قائمة 200 مليار دولار التي دخلت حيز التنفيذ في سبتمبر الماضي - تمثل 'حوالي 7 في المائة فقط من إجمالي التكلفة السنوية للبضائع المباعة' ، و 'العديد من المنتجات في هذه القائمة هي إكسسوارات ، وأشار جولي. ومع ذلك ، أشار إلى أن القائمة 4 المقترحة تتكون من العديد من المنتجات الاستهلاكية ، بما في ذلك العديد من الأجهزة الإلكترونية. على الرغم من أنه 'من السابق لأوانه التكهن بتأثير المزيد من التعريفات لأنه من غير الواضح ما إذا كان سيتم تنفيذ القائمة 4 بالفعل ، وما هي المنتجات التي سيتم تضمينها في النهاية ، وبأي معدلات ومتى ،' كما حذر 'هناك شيء واحد ، بالطبع ، مؤكد وكما لاحظ تجار التجزئة الآخرون ، فإن تأثير الرسوم الجمركية بنسبة 25 في المائة سيؤدي إلى زيادات في الأسعار وسيقوم المستهلكون الأمريكيون بدفعها.
تابع إلى الصفحة 2 للحصول على نظرة ثاقبة من CTA ، والآثار المترتبة على Roku ، وبعض التوقعات المستقبلية ...
في غضون ذلك ، واصلت جمعية تكنولوجيا المستهلك (CTA) انتقاد الرسوم الجمركية في يوليو ، مشيرة إلى أن المستهلكين يدفعون بالفعل أسعارًا أعلى للعديد من المنتجات في القطاع نتيجة للتعريفات ، حتى لو لم تكن العناصر المعنية. التلفزيونات حتى الآن. `` على الرغم من أن إدارة ترامب قد توقفت عن سن المزيد من الرسوم الجمركية ، إلا أن العمال الأمريكيين والعائلات والشركات لا يزالون يدفعون مليارات الدولارات أكثر مما كانوا سيفعلون - مما يثبت مرة أخرى أن التعريفات ليست أكثر من ضرائب. غاري شابيرو ، CTA الرئيس والمدير التنفيذي ، في بيان 17 يوليو . وأضاف: 'الاقتصادية الم بالنسبة للأميركيين العاديين ، ستنمو شركاتنا فقط ، نظرًا لأن التعريفات قد تضاعفت على أكبر قائمة من المنتجات. بينما ندعم جهود الرئيس ترامب لوقف عمليات نقل التكنولوجيا القسرية وسرقة الملكية الفكرية في الصين ، فإن هذه السياسة التجارية غير المتوقعة تجبر الشركات الأمريكية على امتصاص التكاليف المتزايدة.
انتهى الأمر بصناعة التكنولوجيا الأمريكية إلى دفع مبلغ قياسي لعام 2019 مقابل تعريفة البند 301 على المنتجات الصينية المستوردة في مايو - 1.3 مليار دولار ، 'أعلى بست مرات من مايو 2018 على الرغم من انخفاض الواردات بنسبة 31 في المائة' ، قالت CTA ، إضافة التعريفات التي تدفعها صناعة التكنولوجيا 'من المرجح أن ترتفع إلى مستوى أعلى في الأشهر المقبلة ، حيث أن الزيادة الأخيرة إلى 25 بالمائة على منتجات القائمة 3 لم تدخل حيز التنفيذ حتى 11 مايو.' التعريفات الجمركية على المنتجات التقنية التي تحددها CTA - حوالي 70 بالمائة منها مدرجة في القائمة 3 - بلغ متوسطها مليار دولار أكثر كل شهر نتيجة الخلاف التعريفة.
هل يجب أن أبدأ قناة يوتيوب
النتيجة الرئيسية الثانية غير المتوقعة للنزاع على التعريفة ، في الوقت نفسه ، كانت تعزيز أجهزة التلفزيون الذكية بشكل عام ، وخاصة أجهزة تلفزيون Roku ، قالت IHS Markit في 24 يوليو . وشكلت أجهزة التلفزيون الذكية في الربع الأول من عام 2019 ما نسبته 89 في المائة من شحنات التلفزيون إلى أمريكا الشمالية ، وهو رقم قياسي للمنطقة ، بحسب التقرير ، مشيرة إلى أن ذلك يمثل زيادة كبيرة من 75 في المائة في الربع الأول من عام 2018. ومثلت شحنات أجهزة التلفزيون الذكية القائمة على Roku قالت IHS Markit إن 37 في المائة من إجمالي سوق أجهزة التلفزيون الذكية في أمريكا الشمالية في الربع الأول ، ارتفاعًا من 23 في المائة في الربع الرابع. ولفتت إلى أن حصة Roku في سوق أمريكا الشمالية تميزت عن المناطق الأخرى لأن نظام التشغيل لديه حصة 8 في المائة فقط من شحنات التلفزيون الذكية على مستوى العالم.
وأشارت الشركة البحثية إلى أنه 'من المفارقات أن إنجاز شركة Roku التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها مرتبط بنجاح صانعي التلفزيون الصينيين - الشركات التي تعد من بين أهداف الرسوم الجمركية الأمريكية'. قال بول جراي ، مدير الأبحاث في IHS Markit ، في الإعلان عن شركته: 'المخاوف من زيادة الرسوم الجمركية الناشئة عن النزاع التجاري بين الولايات المتحدة والصين دفعت TCL والعلامات التجارية التلفزيونية الأخرى التي تعتمد على التصنيع الصيني لزيادة الشحنات إلى أمريكا الشمالية في أوائل عام 2019'. الموجودات. وأضاف: 'كانت هذه الشركات تأمل في بناء مخزون آمن وتحقيق أكبر قدر ممكن من حجم المبيعات قبل أن يتأثر التسعير بالرسوم الجمركية. عززت هذه الاستراتيجية مبيعات أجهزة التلفاز الذكية الصينية الصنع خلال الربع.
أشارت IHS Markit إلى أن أجهزة التلفزيون الذكية الصينية تميل إلى استخدام نظام التشغيل Roku OS ، في تناقض صارخ مع الأسماء التجارية الأكثر شهرة للتلفزيون ، بما في ذلك LG و Samsung ، والتي عادة ما تستخدم أنظمة التشغيل الخاصة بها. قال جراي: 'إن الطفرة في مبيعات أجهزة التلفزيون الصينية وضعت Roku في صدارة سوق أمريكا الشمالية للمرة الأولى منذ الربع الثالث من عام 2017' ، مشيرًا إلى أن Roku تفوقت على Tizen من Samsung و webOS من LG بسبب الشعبية المنخفضة- أسعار أجهزة التلفاز الذكية الصينية. في المقابل ، انخفضت أسعار التلفزيون الصيني بسبب العواقب غير المتوقعة للتهديدات الجمركية ، مما أدى إلى انخفاض قصير في الأسعار.
بالنظر إلى المستقبل ، قال لي جراي إن IHS Markit 'تعمل على افتراض التوقعات بأن أي تعريفات ستكون صغيرة ، إن وجدت'. لكنه حذر: 'إذا كانت عند مستوى 28 في المائة ، فإن كل الرهانات ستبطل'.
قال إن الصناعة `` تم شحنها بشكل مفرط بشكل واضح لبناء مخزون '' في الربع الرابع 2018 والربع الأول من 2019 ، وتوقع أنه إذا استمرت التعريفات ، فسيتم تدفق المخزون ، ثم نشهد تهدئة لاحقة في السوق مع انخفاض الطلب ، كلاهما من نقص في الترويج وارتفاع الأسعار. لكنه قال إنه إذا لم تمضي التعريفات بأقصى سرعة ، فسيكون هناك هدوء في الشحنات مع تصحيح المخزون ، مضيفًا: ستنخفض الشحنات على الرغم من أن عمليات البيع ستكون مماثلة. بالفعل ، ستفقد بعض العروض الترويجية حيث لن يكون أحد مستعدًا للالتزام (تجار التجزئة للتخطيط لها وبائعي التلفزيون لإبرام عقود التوريد بأسعار ثابتة). من بين كل هذا وجهاً لوجه: أتوقع انخفاضًا في حصة Roku في وقت لاحق من العام بسبب تحركات المخزون هذه.
ملاحظة الناشر:
منذ كتابة هذا المقال ، خفض الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة لأول مرة منذ عام 2008 ، وهو ما قام به البعض ألقى النقاد باللوم على الاقتصاد المتباطئ بشكل عام . قال رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول إن خفض سعر الإقراض كان 'تعديل منتصف الدورة' مقارنة بدورة خفض سعر الفائدة.
أنهى مؤشر داو جونز اليوم بانخفاض ملحوظ على الرغم من التداول عند أعلى مستوياته على الإطلاق. ظل الاقتصاد الأمريكي ينمو لأطول فترة في تاريخ بلدنا (121 شهرًا منذ يونيو 2009 ، وهو ما يكسر الرقم القياسي السابق من مارس 1991 إلى مارس 2001) ، وتخلق المعركة التجارية المستمرة مع الصين حالة من عدم اليقين في السوق. المزيد والمزيد من شركات الإلكترونيات تنقل تصنيعها من الصين إلى دول آسيوية أخرى مثل فيتنام وتايوان (وحتى المكسيك ، كما ذكر أعلاه) لتعويض المخاطر.
مصادر إضافية
• تأثير تعريفات ترامب وتخفيضات الضرائب على صناعة CE في HomeTheaterReview.
• تخلق تعريفات التكنولوجيا الخاصة بترامب حالة من عدم اليقين المستمرة في صناعة المركبات الفضائية في HomeTheaterReview.
• كيف سيؤثر الركود العقاري المحتمل في 2019 على تخصص A / V؟ في HomeTheaterReview.
كيف تلعب لعبة minecraft مع صديق