ارتفاع حقوق ملكية العلامة التجارية لموفري المحتوى

ارتفاع حقوق ملكية العلامة التجارية لموفري المحتوى

ID-100206907.jpgيشهد مقدمو المحتوى عبر الإنترنت والبث المباشر نموًا سريعًا في ملكية علامتهم التجارية ، وفقًا لاستطلاع Harris 2014. نيتفليكس و باندورا يربحون المعجبين بعلاماتهم التجارية ، ولم لا؟ يصعب تقديم شكوى بشأن التوزيع الميسور التكلفة للترفيه عالي الجودة.





ماذا تفعل إذا تم النقر على هاتفك

من PR NEswire



تعمل العلامات التجارية المرتبطة بتقديم المحتوى الترفيهي الذي نريده ، عندما نريد ، على زيادة ملكية علامتها التجارية بسرعة ، وفقًا لنتائج استطلاع Harris Poll EquiTrend® (EQ) لعام 2014. يُظهر فحص أفضل 100 علامة تجارية لعام 2014 أن العلامات التجارية التي تمكّن المستهلكين من تخصيص المحتوى الترفيهي والجدولة تزيد من حقوق الملكية بمعدل أسرع من العلامات التجارية في الفئات الأخرى. نمت Netflix بأسرع معدل بين أفضل 100 علامة تجارية تم قياسها على مدار العامين الماضيين (2012 إلى 2014) وأظهر راديو Pandora Internet Radio أيضًا نموًا رائعًا في الأسهم على مدار العامين الماضيين ، مع رابع أعلى معدل نمو في الأسهم بين أفضل 100 العلامات التجارية خلال تلك الفترة. تم تقييم أكثر من 1500 علامة تجارية عبر 170 فئة هذا العام - من السيارات إلى المتاجر الكبرى - على مؤشر أسهم العلامة التجارية Harris Poll EquiTrend ، والذي يتألف من ثلاثة عوامل رئيسية: الألفة والجودة وأخذ الشراء بعين الاعتبار.
تُظهر نتائج الدراسة السنوية السادسة والعشرون أنه ليس فقط دفق العلامات التجارية الترفيهية ، ولكن الأجهزة وأنظمة التشغيل التي تمكّنها ، هي من بين أكثر الأسهم المتراكمة بقوة خلال العامين الماضيين. تعد Android و Apple (كل من أجهزة iPad وأجهزة الكمبيوتر الخاصة بها) من بين أفضل 10 علامات تجارية تشهد زيادة كبيرة في الأسهم. حصلت أمازون مرة أخرى على أعلى درجات حقوق ملكية العلامة التجارية في الدراسة واحتفظت بتميز العلامة التجارية لمتاجر التجزئة الإلكترونية لهذا العام ... وهي الآن تروج بشكل كبير لخدمات Amazon Instant Video و Prime Instant Video.
قالت جوان سينوبولي ، نائب الرئيس الأول ومستشار الحلول في شركة Nielsen Consumer Insights (المعروفة سابقًا باسم Harris Interactive): 'إن قيمة العلامة التجارية ليست مقياسًا يخضع عادةً للتذبذب القوي على مدار العام ، حيث يكون منحنى النمو بطيئًا وثابتًا بشكل عام'. تُعد Netflix من العوامل المسببة للاضطراب في السوق: فقد عالجت حاجة المستهلك إلى الراحة والتنوع عندما استحوذت على متاجر الفيديو التقليدية. منذ ذلك الحين ، تعثرت العلامة التجارية في إعادة هيكلة الرسوم ، واتخذت إجراءات تصحيحية لاستعادة ثقة المستهلك ، وتستفيد من الاتجاه نحو الترفيه الفردي. إنه الآن يشرع في تطوير المحتوى الخاص به ، مثل House of Cards.
وأشار سينوبولي إلى أن 'هناك شيء آخر تشترك فيه هذه العلامات التجارية وهو قدرتها على التواصل على مستوى عميق جدًا مع المستهلكين الذين يسعون إلى جذبهم'. إنها جميع العلامات التجارية التي يهتم بها المستهلكون - شاهد المواجهة المستمرة بين Android ، التي أصبحت علامة تجارية قوية بمفردها ، ومنتجات Apple التي تغذيها iOS كل من الأنظمة نفسها والمنتجات التي تديرها تلهم الشغف و النقاش بين أتباعهم. النظام الذي تختاره يصبح انعكاسًا لمن أنت وكيف ترى نفسك.
فهل أصبحت أمريكا 'موصولة' لدرجة أنها فقدت جانبها الأكثر ليونة؟ نتائج EquiTrend لا تشير إلى ذلك. تحتل العديد من العلامات التجارية لشركة Hershey ، بما في ذلك Hershey Kisses و Reese's Peanut Butter Cups والعديد من العلامات التجارية M&M بالإضافة إلى ملفات تعريف الارتباط Oreo ، ستة من أعلى 10 مراكز عامة في مؤشر EquiTrend Brand Equity ، كما حصل Hershey's Milk Chocolate Candy Bar الكلاسيكي على حقوق ملكية في بوتيرة سريعة بشكل غير عادي خلال العامين الماضيين. هل هؤلاء رفقاء فرديون مع العلامات التجارية الترفيهية الفردية؟ ليس الأمر كذلك ، حسب سينوبولي. تقول: 'بعد كل شيء ، عليك أن تأكل شيئًا بينما تنغمس في سلسلتك المفضلة'.
2014 Harris Poll EquiTrend - أفضل العلامات التجارية لهذا العام
Harris Poll EquiTrend هي دراسة سنوية للعلامة التجارية تقيس وتقارن صحة العلامة التجارية لأكثر من 1500 علامة تجارية فريدة عبر 170 فئة. يقوم بتقييم مشاركة المستهلكين ويقدم تشخيصًا كاملاً لمكانة العلامة التجارية داخل وخارج صناعتها. إلى جانب حقوق ملكية العلامة التجارية (التي تتألف من الألفة والجودة والمراعاة) ، توفر الدراسة أيضًا للمشتركين نظرة ثاقبة حول الجوانب المختلفة لمشاركة المستهلك بما في ذلك اتصال المستهلك ، وزخم العلامة التجارية ، والدعاة / المخربين ، والمستخدمين / غير المستخدمين ، وتحليل العلامة التجارية المشتركة. العلامات التجارية التي تحتل المرتبة الأولى في الأسهم تحصل على جائزة Harris Poll EquiTrend 'العلامة التجارية لهذا العام' (تصنيفات الدراسة لعام 2014).





كيفية حذف ملف تعريف على ps4

مصادر إضافية