لا تزال محاولة التغلب على Beats في فئة سماعات الرأس تمثل تحديًا

لا تزال سماعات الرأس واحدة من النقاط المضيئة القليلة في سوق الصوت في الولايات المتحدة ... أو لسوق ملحقات CE ، اعتمادًا على قطاع المنتج الذي تعتقد أنها تنتمي إليه. في حين أنه من السهل عرض زوج من سماعات الهواء الرخيصة كملحق لـ جهاز iPhone الخاص بك ، قد يجادل البعض بأن مجموعة سماعات فوق الأذن المتميزة التي تزيد عن 300 دولار هي منتج صوتي وليس مجرد ملحق لمشغل موسيقى محمول.

بغض النظر عن الطريقة التي يختار بها المرء تصنيفها ، يستمر عمل سماعات الرأس في النمو. نمت إيرادات سماعات الرأس في الولايات المتحدة إلى ما يقدر بنحو 2.2 مليار دولار في عام 2015 من 1.7 مليار دولار في العام السابق ، وفقًا لبيانات جمعية تكنولوجيا المستهلك (CTA). وبالمقارنة ، انخفض إجمالي إيرادات تكنولوجيا الصوت في الولايات المتحدة إلى 7.5 مليار دولار من 7.7 مليار دولار ، مع مكبرات الصوت ومكبرات الصوت المزودة بتقنية البلوتوث من بين المنتجات الصوتية القليلة التي شهدت نموًا كبيرًا العام الماضي.

فوز الهيمنة
يواصل العديد من المصنّعين محاولة الاستفادة من نمو مبيعات السماعات ، والذي توقعت CTA زيادة إلى 2.5 مليار دولار هذا العام. ومع ذلك ، استمرت Beats by Dr. Dre من Beats Electronics في السيطرة على سوق سماعات الرأس العام الماضي في الولايات المتحدة ، حيث تمكن عدد قليل من المنافسين من حصد حصة سوقية مكونة من رقمين في أي من فئات سماعات الرأس الثلاث الأكثر أهمية (من حيث الإيرادات ): تقنية Bluetooth واللياقة البدنية والمميزات (موديلات أكثر من 100 دولار) ، وفقًا لشركة الأبحاث NPD.

تصدرت Beats إجمالي مبيعات سماعات الرأس في الولايات المتحدة العام الماضي ، بحصة إيرادات تبلغ 32 بالمائة ، كما قال محلل NPD ، بن أرنولد. كانت Bose هي العلامة التجارية الأخرى الوحيدة التي تمتلك حصة من رقمين ، بنسبة 11 بالمائة فقط. وجاءت LG في المركز الثالث بنسبة تسعة بالمائة.

في سماعات البلوتوث ، استحوذت Beats على 46 بالمائة من العائدات في الولايات المتحدة العام الماضي ، مع إدارة LG فقط حصة مزدوجة من رقمين بنسبة 22 بالمائة ، كما قال أرنولد. وجاء JayBird في المركز الثالث بحصة خمسة بالمائة. في سماعات اللياقة البدنية ، كان لدى Beats حصة ضخمة بنسبة 49٪ ، مع JayBird بنسبة 9٪ و Yurbuds عند 8٪.

حصلت Beats على نصيبها المهيمن في فئة سماعات الرأس المتميزة ، بنسبة 60 بالمائة. وقالت NPD إن شركة Bose هي الوحيدة التي تمكنت من إدارة حصة من رقمين ، بنسبة 20 في المائة ، تليها إل جي بنسبة ستة في المائة فقط.

الملف مفتوح في النظام لا يمكن حذفه

هناك دليل واضح على هيمنة Beats في فئة سماعات الرأس إذا استطلع المرء فقط عدد المستهلكين الشباب (أو على الأقل أطفال المستهلكين البالغين الذين يمكنهم شراءها) الذين يتجولون مع سماعات تلك الشركة. بالنسبة للكثيرين منهم ، أصبحت سماعات Beats رمزًا لحالة التباهي لأصدقائهم ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى السعر المرتفع المعروف على نطاق واسع الذي يحملونه ، مثل الكثير من الملابس ودفاتر الجيب باهظة الثمن. يلعب ارتباط Rapper Dr. Dre بسماعات الرأس دورًا رئيسيًا.

ومع ذلك ، لم يكن أحد قد رأى الكثير من الأدلة على هيمنة سماعات Beats على CES في يناير. لم يكن لدى الشركة كشك في المعرض ولم تعلن عن أي سماعات رأس جديدة في الشهرين الأولين من هذا العام. لم ترد على طلب للتعليق على خطط منتجاتها لعام 2016.

تم عرض العديد من سماعات الرأس من قبل صانعي سماعات الرأس الآخرين في CES ، بما في ذلك بعض التي تم عرضها لأول مرة علنًا. ليس من المستغرب ، أن العديد من الطرز كانت في الجزء المتميز من السوق - وفي حالة طرازين متميزين - تم تسعيرها أعلى بكثير من سماعات Beats واستهدفت عملاء الصوت بدلاً من الشباب ، الذين يميلون إلى الاهتمام أكثر المكانة والعلامة التجارية من جودة الصوت.

شانغريلا من HiFiMAN
هيفيمان أعطت الحاضرين في المعرض ذروة التسلل في نموذج أولي لسماعة رأسها الكهروستاتيكية الجديدة المتطورة ، Shangri-La. (انظر لدينا تقرير عرض CES 2016 وعرض شرائح للصور لمزيد من التفاصيل.) كما قامت الشركة بتجربة ملف سماعة رأس مستوية X بسعر 1799 دولارًا وأول تصميم على الأذن ، كان سعره معقولاً 249 دولارًا إصدار S .

قال فانغ بيان ، مؤسس ورئيس شركة HiFiMAN ، عبر البريد الإلكتروني ، إن Shangri-La هو `` أهم منتج '' من HiFiMAN هذا العام ، وأخبرنا أنه سيكون النموذج الرائد الجديد لشركته عندما يتم شحنها في النصف الأول من هذا العام.

بالنسبة لأولئك الذين يعتقدون أن سماعات Beats تميل إلى أن تكون مكلفة ، ما عليك سوى الانتظار حتى تحصل على الكثير من سعر Shangri-La. قال بيان: 'ستتخذ Shangri-La في النهاية شكلين ،' مع وبدون مكبر للصوت. وقال: 'نظرًا لأن سماعة الرأس تأتي أسرع من مكبر الصوت ، فسيتم إطلاقها بنفسها في الأشهر المقبلة'. على الرغم من أن السعر لم يتم تحديده بعد ، فمن المحتمل أن يكلف حوالي 10000 دولار.

قال ديفيد واسرمان ، صاحب متجر Stereo Exchange بالتجزئة للمسرح المنزلي في نيويورك ، في مقابلة عبر الهاتف ، إن هذا 'مكلف للغاية'. لكنها تبدو 'رائعة' ، وهو يفكر في إضافة Shangri-La إلى عروض سماعات الرأس في المتجر. الى الان، يسمع تمثل سماعاته الأكثر مبيعًا في الإيرادات ، بينما رتبة هو رقم واحد في الوحدات.

وقال بيان عن شانغريلا 'قائمة طويلة من تجار التجزئة سيبيعونها' دون أن يذكر أسماء أي من التجار. على الرغم من أن أسعار Shangri-La قد تكون مرتفعة جدًا بحيث لا يكون لها تأثير كبير على الحصة السوقية المتميزة لسماعات الرأس ، إلا أن عائدات سماعات الرأس HiFiMAN تتزايد منذ تأسيس الشركة في عام 2007 ، وتمثل طرزها المتطورة `` المحرك لنا ''. قال بيان: نمو سريع. اعترف بأن حصة الشركة في سوق سماعات الرأس لا تزال 'صغيرة نسبيًا' ، وأخبرنا أن شركة HiFiMAN بحاجة إلى 'العمل بجدية أكبر على سماعات الرأس من فئة المستهلك' في قطاعي الأذن والأذن لتحسين حصتها الإجمالية من سماعات الرأس.

عندما سئل عن الشركات التي رأى أنها المنافسة الرئيسية لشركة HiFiMAN ، لم يذكر بيان اسم Beats ، مستشهداً بدلاً من ذلك بـ 'مصنعي سماعات الصوت' بما في ذلك AKG و Audio-Technica و Beyerdynamic و Grado و Sennheiser.

وبالمثل ، قال دين ميلر ، الرئيس التنفيذي ورئيس شركة Lenbrook Americas ، إنه لا يرى Beats كـ 'منافس مباشر' لسماعات شركته التي تحمل علامة PSB و NAD. المنافسون المباشرون الذين أسماهم بدلاً من ذلك كانوا Audeze و B&W و Grado و Klipsch و Sennheiser. وقال إن هذا على الرغم من 'الحصة السوقية المهيمنة' التي تتمتع بها Beats في إيرادات سماعات الرأس وأن Skullcandy تمتلكها في مبيعات وحدة سماعات الرأس. قال ميلر إن تركيز سماعات لينبروك ينصب على 'الأداء وجودة الصوت'. لم يكن لدى لينبروك سوى حصة سوقية صغيرة في عام 2014 ، وكانت حصتها في عام 2015 'أقل صغيرة' ، كما قال دون الخوض في التفاصيل. ما يجب أن يساعد هو توزيعه المتزايد. أضاف Lenbrook مؤخرًا Magnolia Audio Video إلى حسابات التجزئة الخاصة به وأذن أيضًا لستة تجار لبيع سماعاتها عبر Amazon Marketplace.

استمرت سماعات Lenbrook الأكثر مبيعًا في أن تكون أول وأغلى طراز لها ، وهو 299 دولارًا PSB M4U 2 نموذج إلغاء الضوضاء النشط. قال ميلر إنه على الرغم من أن الشركة لم تقدم أي سماعات رأس جديدة في معرض CES ، إلا أنه يمكننا أن نتوقع رؤية إصدارات Bluetooth من سماعاتها هذا الخريف.

قال David Wexler ، المالك المشارك لمتاجر التجزئة Mokena ، Illinos ، إن M4U 2 هو طراز سماعة الرأس الأكثر مبيعًا في The Little Guys. وقال إن هذا النموذج 'يخلق تجربة استماع شبيهة بالمتحدث بدلاً من تجربة سماعة رأس نموذجية'. وقال إن 'الأسعار الصارمة' تجعلهم أقل من 400 دولار.

Sennheiser الجديد Orpheus
سنهيسر قدمت لأول مرة سماعات Orpheus لعشاق الصوت في عام 1991 وصنعت 300 منهم فقط ، بتكلفة هائلة بلغت 12900 دولار في البداية. تخطط الشركة الآن لشحن أ نسخة جديدة من Orpheus هذا الصيف بسعر ضخم أكثر من 54429 دولار (أو نحو ذلك).

تم عرض نظام سماعات الرأس الكهروستاتيكي الجديد لأول مرة بواسطة Sennheiser في أكتوبر في مؤتمر صحفي للصحفيين في لندن. ثم تم الترويج لها من قبل الشركة في CES ، حيث تم تسمية سماعات الرأس بالفائز بجوائز الابتكار. قال واسرمان من شركة Stereo Exchange 'إنهم لا يُصدقون' ، لكن 'لا أعرف ما إذا كان بإمكاني بيع أي منها' ، وأخبرنا أنه لا يخطط لبيعها في متجره ما لم يتمكن من الحصول عليها في شحنة.

يبدو من غير المحتمل أن يكون لهذه السماعات الرائدة من HiFiMAN و Sennheiser تأثير كبير على إجمالي مبيعات سماعات الرأس هذا العام. لكن الخبر السار هو أن هذين المصنعين قد شهدا مبيعات كبيرة الحجم بشكل معقول على طرازاتهما الأقل تكلفة.

في غضون ذلك ، كانت Audio-Technica و Monster من بين العديد من شركات سماعات الرأس التي روجت لطرازات جديدة في CES لن تحطم بنك أي شخص. تواصل Monster محاولتها لتصبح لاعبًا رئيسيًا مرة أخرى في فئة المنتج ، وهو منصب تفتقر إليه منذ انتهاء اتفاقها مع Beats قبل بضع سنوات. ركزت الشركة على العديد من صفقات تأييد المشاهير والعلامات التجارية المشتركة لمحاولة زيادة حصتها من سماعات الرأس مرة أخرى. أحد الأمثلة في معرض CES كان طراز adidas Sport Adistar Bluetooth داخل الأذن الذي تبلغ تكلفته 99.95 دولارًا والذي يستهدف سوق اللياقة البدنية - على وجه التحديد العدائين والمدربين المتقاطعين.

في إحاطة إخبارية في CES كانت تفتقد بشكل مفاجئ إلى حد كبير في طريق ظهور المشاهير (على عكس السنوات السابقة) ، قام الرئيس التنفيذي لشركة Monster Noel Lee أيضًا بترويج خط Elements جديد من سماعات البلوتوث ، بما في ذلك الإصدارات فوق الأذن بسعر 349.95 دولارًا ونماذج على الأذن بسعر 249.95 دولارًا بألوان متعددة. تصميمها وأسعارها ، جنبًا إلى جنب مع تصريح لي بأنها مصممة للمستهلكين الذين يرغبون في ترك انطباع ، والاستمتاع بالموسيقى المفضلة لديهم دون تنازلات ، وإظهار الثقة والأناقة التي يتبناها كبار الرياضيين ، ودي جي ، والموسيقيين. تستهدف سماعات الرأس فئة ديموغرافية مماثلة لـ Beats.

التفوق في نماذج إلغاء الضوضاء
اوديو تكنيكا ركب العديد من سماعات الرأس في CES ، بدءًا من 299.95 دولارًا ATH-MSR7NC ، والتي وسعت سماعاتها الصوتية عالية الدقة ATH-MSR7 (تمت مراجعتها هنا ) لتشمل تقنية إلغاء الضوضاء ، أخبرنا جريج بينتو ، نائب الرئيس الأمريكي للأسواق الاستهلاكية ، عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من احتلال Audio-Technica المرتبة الأولى في حصة سوق سماعات الرأس في اليابان لمدة سبع سنوات ، إلا أنها حققت أفضل أداء مع طرازات إلغاء الضوضاء في الولايات المتحدة ، على حد قوله.

الجديد أيضًا من Audio-Technica هو ATH-SR5 (كما هو موضح أعلاه في CES) وسماعات ATH-SR5BT اللاسلكية بتقنية البلوتوث اللاسلكية 199.95 دولارًا. يتميز إصدار BT بتقنية Qualcomm's AptX التي قال Pinto إنها تسمح لسماعات الرأس بتقديم 'جودة صوت لاسلكي تشبه الأقراص المضغوطة'.

قال بينتو إن 'مكانة الحصة السوقية لشركة Audio-Technica في الولايات المتحدة قد تقدمت بشكل جيد خلال السنوات القليلة الماضية' ، لكنه لم يخض في التفاصيل. وقال: 'تكمن الصعوبة في العثور على موضع في بيئة يمكن للعملاء تجربة منتجاتنا فيها ويمكننا كسبها'. سوق سماعات الرأس مزدحم بأكثر من 350 علامة تجارية تتنافس على مساحة الرفوف. إن مشتري التجزئة غارق في الخيارات ، مما يجعل من الصعب تصفية التسويق من الواقع عند اختيار مجموعة متنوعة تلبي احتياجات عملائهم. ولمكافحة ذلك ، أنشأت Audio-Technica شاشات عرض معيارية صغيرة الحجم 'للمحلات' للمساعدة في إيصال رسالة جودة الصوت إلى أيدي المستهلك. قال إن خط QuietPoint النشط لإلغاء الضوضاء في الشركة شهد `` عامًا آخر من النمو '' في عام 2015 ، `` مدفوعًا بزيادة تعيينات البيع بالتجزئة '' ، وتوقع أنه `` سيستمر في عام 2016 مع إضافة تجار التجزئة الوطنيين والإقليميين الرئيسيين ''. اسم ر.

قال بينتو إن شركة Audio-Technica تركز على الاستفادة من الطلب المتزايد على تقنية Bluetooth. وقال إن تقنية Bluetooth 'انفجرت على مدار العامين الماضيين' ، وتوقع أن 'الجمع بين هذا الاتجاه ووظائف الصوت عالية الدقة والجماليات الرائعة سيضع المزيد من سماعات Audio-Technica على آذان أكثر في جميع أنحاء البلاد.'

السكتات الدماغية مختلفة لمختلف الناس
على الرغم من أن واسرمان قال إنه لا يرغب في حمل سماعات Beats في Stereo Exchange ، إلا أن تجار التجزئة الآخرين يسعدون تمامًا بالاستفادة من شعبيتها الهائلة ، سواء كانت جودة صوتهم باهتة مقارنة بالعلامات التجارية التقليدية لعشاق الموسيقى أم لا.

قالت شركة Electronic Express ، التي لها 16 موقعًا في ولاية تينيسي ومتجرًا آخر في ديكاتور ، ألاباما ، 'حققت نجاحًا كبيرًا' مع سماعات Beats في الأذن والأذن ، بالإضافة إلى إلغاء الضوضاء وسماعات Bluetooth في الربع الأخير من عام 2015 ، سايمون صادق ، كبير مشتري بائع التجزئة ذاك. وقال إن طرازي Beats و Bose كانا أعلى سماعاتها التي تدر دخلاً في تلك الفترة ذات الحجم الكبير ، بينما كانت سماعات Skullcandy in-ear و JBL over-ear هي السماعات الأكثر مبيعًا في الوحدات.

في نهاية اليوم ، السؤال الكبير هو ، هل أي من صانعي سماعات الرأس الذين ناقشناهم في وضع جيد لمواجهة تحد كبير لهيمنة Beats في الولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بإجمالي إيرادات سماعات الرأس؟ لا يبدو الأمر كذلك. يوجد عدد كبير جدًا من اللاعبين في الفئة بمنتجات مماثلة ، ولا يوجد أي منهم على مسافة قريبة من Beats.

بالنظر إلى أرقام حصة السوق ، فقط بوز يبدو أنه في وضع يسمح له بالاقتراب من Beats في القطاع المتميز في السوق ، ولكن Beats متقدمة جدًا حتى الآن ، ويبدو أن تغييرًا مهمًا فقط - مثل تقديم نموذج ثوري متميز أو خطأ كبير من قبل Beats - سيمكن Bose من اللحاق بالركب. إن الإلمام الذي يتمتع به العديد من المستهلكين بـ ماركة Skullcandy ، جنبًا إلى جنب مع توزيعها الشامل في متاجر التجزئة الوطنية ووكلاء CE الإقليميين ، يمكن أن تجعلها لاعباً أكثر أهمية في السوق المتميز على الطريق - إذا بذلت جهودًا كبيرة لتحقيق ذلك. بالنسبة إلى Monster وصانعي سماعات الرأس الآخرين ، من المحتمل أن يتطلب الأمر منتجًا ثوريًا واحدًا على الأقل بسعر معقول لعدد كبير من المستهلكين وتوزيعًا أوسع بكثير لتحقيق مكاسب كبيرة في سوق سماعات الرأس المتميزة.

مصادر إضافية
• Audeze تطلق سماعات EL-8 Titanium مع كابل Lightning في HomeTheaterReview.com.
• أوبو تطلق سماعات رأس مغناطيسية PM-3 مغلقة الظهر في HomeTheaterReview.com.
• سماعات الرأس الجيدة والأفضل والأفضل في السوق اليوم في HomeTheaterReview.com.