Home-theater-designers
كانت القصص التلفزيونية الرئيسية في معرض CES لهذا العام هي الحضور المتزايد لـ Dolby Vision بين المجموعات التي تستخدم النطاق الديناميكي العالي (HDR) ، سوني تنضم إلى LG في مساحة تلفزيون OLED وخط تلفزيون QLED الجديد من سامسونج من تلفزيونات 4K ونماذج OLED الرقيقة من LG. في حين أن كل من هذه التطورات قد تعزز اهتمام المستهلك بالتلفزيون فائق الدقة (UHD) إلى حد ما ، فمن غير المرجح أن يدفع أي واحد منها مبيعات تلفزيون 4K بقدر الانخفاض المستمر في الأسعار.
قال بول غانيون ، مدير أبحاث أجهزة التلفزيون في الشركة: 'بشكل عام ، سيكون الشيء الرئيسي الذي سيؤدي إلى زيادة مبيعات التلفزيون في عام 2017 هو الانخفاض المستمر في التكلفة لكل بوصة من أجهزة التلفزيون الأكبر حجمًا ، مما سيغري المستهلكين بالترقية'. IHS Markit . 'يؤدي ضغط الأسعار دائمًا إلى دفع المستهلكين إلى استبدال أجهزة التلفزيون الخاصة بهم بأجهزة تلفزيون أكبر وأفضل ، أكثر بكثير من إدخال ميزات التلفزيون الجديدة.' وأضاف أن IHS Markit 'تتوقع تآكلًا أقل في الأسعار في 2017 مقارنة بعام 2016 ، بسبب بعض التكاليف المتزايدة المرتبطة بسلسلة التوريد لأجهزة تلفزيون LCD.'
ومع ذلك ، من المتوقع أن ينخفض متوسط سعر بيع وحدة تلفزيون 4K في الولايات المتحدة هذا العام من قبل جمعية تكنولوجيا المستهلك (CTA) إلى 935 دولارًا فقط ، مما يكسر نقطة سعر 1000 دولار لأول مرة. سينخفض ذلك من ما يقدر بـ 1023 دولارًا في عام 2016 ، وفقًا لـ CTA ، التي لاحظت في تقرير المبيعات والتنبؤات لشهر يناير 2017 أن متوسط سعر وحدة تلفزيون 4K قد انخفض بالفعل من 22000 دولار في عام 2012 إلى 4026 دولارًا في عام 2013 ، و 1564 دولارًا في عام 2014 ، و 1048 دولارًا في عام 2015.
توقعت CTA أن تزيد مبيعات تلفزيون 4K في الولايات المتحدة إلى 15.6 مليون وحدة في عام 2017 من 10.4 مليون وحدة في عام 2016 ، و 7.3 مليون في عام 2015 ، و 1.4 مليون في عام 2014. كما توقعت أن تنمو عائدات تلفزيون 4K الأمريكي إلى 14.6 مليار دولار في عام 2017 من 10.6 مليار دولار في 2016 و 7.7 مليار دولار في 2015 و 2.2 مليار دولار في 2014.
أخبرنا ستيف كوينج ، كبير مديري أبحاث السوق في CTA ، أن أبحاث المستهلكين في CTA 'أظهرت باستمرار أن محركات الشراء لأجهزة التلفزيون تدور بشكل أساسي حول السعر وجودة الصورة وحجم الشاشة'. على الرغم من زيادة أداء مبيعات أجهزة تلفزيون 4K في العام الماضي ، فإن حجم المبيعات 'التوقعات أقل من الأداء' ، ونتيجة لذلك ، انخفض إجمالي مبيعات التلفزيون الأمريكي بنسبة 2٪ من عام 2015 إلى 19 مليار دولار ، حسبما ذكرت CTA في تقريرها.
زر windows على لوحة المفاتيح لا يعمل
ما تسبب في مبيعات تلفزيون 4K أضعف من المتوقع مفتوح للنقاش ، ولكن أحد الأسباب المحتملة هو عدم وجود محتوى مناسب للبث UHD متاح من مزودي خدمة التلفزيون. سواء كان المستهلكون يحصلون على خدمة التلفزيون الخاصة بهم من شركة كبل أو شركة أقمار صناعية أو مزود اتصالات / ألياف بصرية ، فقد لا يرى البعض سببًا للاندفاع لاستبدال HDTV الذي يمتلكونه بنموذج 4K عندما يكون هناك القليل جدًا المحتوى متوفر بدقة 4K من خلال أي من مزودي الخدمة هؤلاء.
توقع Koenig من CTA أننا 'سنرى حتماً المزيد من محتوى 4K و HDR هذا العام والتالي ، وحتى أكثر بمجرد نشر معيار ATSC 3.0 من قبل المذيعين.' لكنه لم يعتقد أيضًا أن مبيعات تلفزيون 4K كانت 'مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بتوافر بث 4K' ، وذلك بفضل دفق محتوى 4K و UHD Blu-ray. ومع ذلك ، يبدو أن المحتوى المتدفق بدقة 4K من Netflix و Amazon و YouTube وشركات أخرى ليس كافيًا لجذب بعض المستهلكين ، ولا تزال مشغلات UHD Blu-ray باهظة الثمن بحيث يتعجل المستهلك العادي في الخروج منها وشراء واحدة. بعد كل شيء ، لا يزال العديد من المستهلكين يمتلكون مشغلات DVD بدلاً من مشغلات Blu-ray ، ولا يزال بعض الأشخاص يمتلكون أجهزة VCR ... مع استمرار وميض الساعات في الساعة 12:00.
لذلك ، من الممكن أن يكون الاعتماد الجماعي للبث المباشر 4K هو المحرك الرئيسي الوحيد لمبيعات تلفزيون 4K بخلاف الأسعار المنخفضة الفاحشة ، بغض النظر عن مدى جودة الصورة على أجهزة التلفزيون الجديدة ومدى ضعفها.
قال Gagnon: 'البث المباشر لـ 4K غير موجود تقريبًا ، لكنه سيكون أحد المحركات الرئيسية للمستقبل ، خاصة فيما يتعلق بالرياضة' ، مشيرًا إلى أن الجيل التالي من معايير البث ATSC 3.0 سيدعم UHD ، لكن ATSC الحالي 1.0 لا. في الوقت الحالي ، 'تواصل الوسائط المتدفقة الريادة في تقديم محتوى 4K'.
يعتقد Gagnon أن المستهلكين يفهمون قيمة 4K ، حيث أن المزيد من البكسل أفضل. حتى لو لم يكن لديهم العديد من خيارات المحتوى حتى الآن ، فإنهم يتوقعون أن يأتوا ويشترون 4K اليوم لإثبات أنفسهم في المستقبل. من ناحية أخرى ، 'العديد من التحسينات على جودة الصورة ، مثل HDR والتدرج اللوني الواسع ، ... لن تدفع المستهلكين إلى المتاجر بأنفسهم ، على الرغم من أنها قد تؤثر على قرار الشراء.'
سيكون المحتوى والتسعير من العوامل الرئيسية لمبيعات تلفزيون 4K هذا العام ، كما توقع توم كامبل ، كبير التكنولوجيا والتقني في مركز الفيديو والصوت للبيع بالتجزئة في كاليفورنيا. قال: `` الأسعار مغرية للغاية '' الآن ، لكنه يعتقد أيضًا أن HDR المعروض على أحدث تلفزيونات 4K ، بما في ذلك خط Samsung QLED الذي أقامت شركته مؤخرًا حدث إطلاق في موقع Woodland Hills ، سيساعد في زيادة المبيعات ، جدا. هذا هو الحال بشكل خاص إذا ذهب المستهلكون بالفعل إلى متجر ورأوا كيف تبدو المجموعات رائعة ، أوضح.
الإعلانات المنبثقة على شاشة android الرئيسية
ارتباك المستهلك المحتمل
في غضون ذلك ، قد يتضرر سوق أجهزة تلفزيون 4K إلى حد ما بسبب تزايد حساء الأبجدية للتقنيات الجديدة واختصاراتها المتنوعة والاختصارات التي يتم فرضها على المستهلكين. قال جورجيت غانيون: 'هناك ارتباك كبير حول هذه التقنيات ، وخاصة HDR والعديد من التنسيقات ونقص في طريقة شائعة لقياس الأداء'.
وأضاف: 'عندما يتعلق الأمر بميزات وتقنيات التلفزيون ، فإن الارتباك يمثل مشكلة مستمرة. غالبًا ما تنبع المشكلة من العلامات التجارية التي تستخدم أسماء مملوكة لتقنيات مماثلة ، أو عدم وجود إجماع في الصناعة حول التسمية أو قياس الأداء. على سبيل المثال ، أشار Gagnon إلى أن QLED هو أحدث مصطلح مملوك لشركة Samsung لاستخدام النقاط الكمية في أجهزة تلفزيون LCD مع إضاءة خلفية LED. في السابق ، كانت أجهزة تلفزيون UHD المتطورة من سامسونج تسمى SUHD. من المسلم به أن خط تلفزيون QLED الجديد مختلف ، حيث يتميز بتحسين صيغة النقاط الكمية المصممة لتعزيز أداء الألوان وتحقيق سطوع أعلى ، كما أشار Gagnon.
يحدث هذا لأن العديد من المستهلكين لا يزالون غير معروفين بشأن ما يجب أن نبدأ به UHD و 4K. من المحتمل أن يعرف المستهلك العادي الذي يدخل إلى تاجر متخصص في المسرح المنزلي ما تعنيه هذه المصطلحات ، ولكن من الرهان الآمن أن العديد من العملاء الذين يدخلون إلى قسم الإلكترونيات BJ أو Costco أو Sears أو Target لا يعرفون ما هو 4K ، UHD و HDR و OLED حتى الآن.
لا يبدو أن ارتباك العملاء بشأن أجهزة التلفزيون هو مصدر قلق كبير لآبي يزديان ، نائب رئيس التسويق في تاجر التجزئة Electronic Express ومقره ناشفيل ، التي لديها 14 متجرًا في تينيسي وواحد في ألاباما. قال 'لا أعرف حقًا' ما إذا كان المستهلكون سيرتبكون بسبب QLED والمصطلحات التكنولوجية الجديدة الأخرى. 'ربما البعض' ، لكن Yazdian أضاف أنه لا يعتقد أن HDR تسبب إرباكًا للعملاء. وقال إنهم يفهمون أن ذلك يعني جودة أفضل للصورة.
تتوقع Yazdian أن مجموعة من العوامل ، بما في ذلك التسعير ، ستساعد في زيادة مبيعات 4K TV هذا العام. وأوضح أنه بعد انخفاض أسعار أجهزة تلفزيون 4K العام الماضي ، فإن استمرار انخفاض الأسعار المتوقع عليها في عام 2017 سيؤدي إلى `` تفكيك سوق 1080 بكسل '' ، مضيفًا أنه يأمل في أن يسمح لمتوسط سعر بيع أجهزة التلفزيون بشكل عام بالارتفاع. (توقعت CTA أن متوسط سعر بيع الوحدات لأجهزة التلفزيون هذا العام سينمو إلى 474 دولارًا من 465 دولارًا في الولايات المتحدة)
ومع ذلك ، في حالة عملاء Electronic Express ، توقع Yazdian أن الاهتمام بـ 4K في حد ذاته سيكون العامل الأكبر الذي يدفع مبيعات تلفزيون 4K هذا العام.
نمو OLED
توقعت CTA أن إجمالي مبيعات أجهزة تلفزيون LCD المزودة بإضاءة خلفية LED ستبدأ في الانخفاض بأرقام فردية في عام 2017 ، بينما ستبدأ مبيعات تلفزيون OLED في النمو ببطء ، 'لتخترق علامة مليوني وحدة بحلول عام 2020'. وتوقعت أن OLED 'ستحل في نهاية المطاف شاشة LCD كأفضل تقنية عرض'. ومع ذلك ، توقعت الرابطة أن تتفوق طرازات LCD بدقة 4K على أجهزة تلفزيون OLED لعدة سنوات أخرى. توقعت CTA أن مبيعات وحدة تلفزيون LCD 4K في الولايات المتحدة ستنمو إلى 15 مليون وحدة في 2017 من 10 ملايين في 2016 ، وأن المبيعات ستتوسع إلى 20.5 مليون في 2018 ، و 22.5 مليون في 2019 ، و 24.5 مليون في 2020. على النقيض من ذلك ، توقعت أن تنمو مبيعات وحدات تلفزيون OLED الأمريكية إلى 451000 في عام 2017 من 181000 في عام 2016 ، وأن المبيعات ستتوسع إلى 903000 في عام 2018 ، و 1.5 مليون في عام 2019 ، و 2.1 مليون في عام 2020.
توقع Yazdian أن OLED سيكون له تأثير أكبر على مبيعات التليفزيون في عام 2017 مقارنة بالعام الماضي ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن سوني تصنع الآن تلفزيونات OLED وهذا سوف 'يمنح مزيدًا من المصداقية' للتكنولوجيا. وأضاف أن نحافة أجهزة تلفزيون OLED الجديدة ذات الخلفية الرقيقة من LG يجب أن تساعد فقط في زيادة مبيعات طرز OLED.
وقال إن OLED 'أدى حقًا' إلى ارتفاع متوسط سعر بيع أجهزة التلفزيون في متاجر Electronic Express في عام 2016 عن عام 2015. حتى عندما تم الترويج لأجهزة تلفزيون OLED ، كانت لا تزال حوالي 2000 دولار لطراز 55 بوصة وحوالي 3000 دولار لطراز 65 بوصة.
وقال إن UHD بشكل عام - سواء كان طراز OLED أو طراز LCD بإضاءة خلفية LED - يمنح المستهلكين سببًا للعودة إلى متاجر Electronic Express للنظر في أجهزة التلفزيون. زار المزيد من المستهلكين متاجر الشركة بحثًا عن أجهزة تلفزيون 4K على وجه التحديد في عام 2016 مقارنة بما كانوا عليه قبل عام ، وتوقع أن ينمو هذا الاتجاه كثيرًا هذا العام.
ووافق على أن المزيد من البث بدقة 4K سيؤدي إلى زيادة مبيعات تلفزيون 4K بشكل كبير ، مضيفًا أنه كلما زاد محتوى 4K المتاح - سواء كان ذلك من خلال Netflix أو DirecTV - كان ذلك أفضل لمبيعات تلفزيون 4K. قال 'المستهلكون يحبون المزيد من الخيارات'. لا يهمني ما يقوله أي شخص. سواء استخدموا ذلك أم لا ، فإنهم يحبون الحصول على المزيد. إنها طبيعة بشرية.
واحد غير عامل
بعد إزالة الأبعاد الثلاثية من معظم أجهزة التلفاز ، إن لم يكن كلها ، خلال العام الماضي ، يمكن أن يصبح المنحنى هو الميزة التالية الواعدة والمعرضة لخطر الانقراض. على أقل تقدير ، من الصعب أن نرى ذلك يقود الكثير من مبيعات التلفزيون هذا العام.
أخبرنا Gagnon أنه في هذه المرحلة ، لا يزال الانحناء يمثل مجموعة فرعية صغيرة جدًا حتى من شحنات التلفزيون الخاصة بشركة Samsung ، وهو ما يمثل تسعة بالمائة فقط من شحنات تلفزيون الشركة في أمريكا الشمالية في عام 2016. في المجموع ، بلغت أجهزة التلفزيون المنحنية ثلاثة في المائة فقط من جميع شحنات التلفزيون في أمريكا الشمالية خلال عام 2016 ، على الرغم من أن هذه كانت زيادة من 2 في المائة في عام 2015.
أضاف Gagnon: `` بالنسبة لعام 2017 ، على الأقل في أمريكا الشمالية ، ستكون Samsung مرة أخرى العلامة التجارية الرئيسية الوحيدة التي لديها أجهزة تلفزيون منحنية في السوق ، والآن بعد أن قامت LG بتحويل جميع طرازات OLED الخاصة بهم إلى مسطحة فقط. الأمر متروك لشركة Samsung للترويج للمنحنى ، ولكن في العديد من سلسلة طرازاتها ، فإنها تقدم خيارات منحنية ومسطحة.
من يحجبني على الفيسبوك
وفقًا لـ Yazdian ، حققت Electronic Express أداءً جيدًا مع أجهزة التلفزيون المنحنية العام الماضي ، خاصةً عندما كان سعر الطراز المنحني هو نفسه تمامًا طراز مسطح مماثل. عندما حدث ذلك ، قال لنا 'كان هناك عثرة كبيرة في البيع من خلال' النماذج المنحنية. باستثناء ذلك ، فإن سعر التلفزيون المنحني يميل الآن إلى أن يكون حوالي 100 دولار أكثر من سعر التلفزيون المسطح الذي يتمتع بخلاف ذلك بنفس الميزات.
من ناحية أخرى ، نقلاً عن ضربة واحدة شائعة ضد أجهزة التلفزيون المنحنية ، أشار يزديان إلى أنه عندما يريد العميل تركيب جهاز تلفزيون ، فإنه يريد عمومًا نموذجًا مسطحًا بدلاً من نموذج منحني. وتوقع أن يظل الطلب على التلفزيون المنحني كما هو في عام 2017 كما كان في العام الماضي ، على الرغم من أن كيفية ذلك ستعتمد بشكل أساسي على عروض Samsung الترويجية.
هل تفكر في شراء تلفزيون 4K هذا العام؟ ما هي العوامل الرئيسية التي من شأنها إقناعك بالمضي قدمًا؟ أخبرنا في قسم التعليقات أدناه.
مصادر إضافية
• دولبي فيجن تأخذ مركز الصدارة في CES في HomeTheaterReview.com.
• صوت عالي الجودة في CES: A Post Mortem في HomeTheaterReview.com.
• نجوم التكنولوجيا الناشئة من AV في CES في HomeTheaterReview.com.