Home-theater-designers
يمكن أن تكون المشاريع الإبداعية المتعلقة بالعلامة التجارية وإعادة تسميتها أمرًا صعبًا ولها نتائج مختلطة. لتجديد العلامة التجارية بنجاح لمشروعك الإبداعي، هناك بعض الأشياء التي يجب عليك مراعاتها مسبقًا.
MUO فيديو اليوم قم بالتمرير للمتابعة مع المحتوى
لا تقم بتغيير علامتك التجارية دون إجراء بعض الأبحاث حول جمهور مشروعك. غالبًا ما يؤدي تغيير العلامة التجارية المتسرعة إلى استقبال باهت. للحصول على نتائج مشرقة من تجديد علامتك التجارية الإبداعية، فكر في هذه الأشياء أولاً.
1. كيف سيستفيد مشروعك من تغيير العلامة التجارية؟
أحد الأشياء الرئيسية التي يجب مراعاتها قبل إعادة تسمية أي مشروع - سواء كان مشروعًا إبداعيًا أو احترافيًا - هو كيف سيستفيد المشروع من إعادة تسمية العلامة التجارية. يجب أن يكون هناك دائمًا غرض وسبب لتغيير العلامة التجارية. ما الذي تأمل أن تكسبه من تغيير العلامة التجارية؟
ربما لم تتبع علامتك التجارية الأصلية إرشادات إمكانية الوصول إلى التصميم وترغب في أن يكون الوصول إليها أكثر سهولة. الشمولية هي سبب عظيم لإعادة صياغة العلامة التجارية؛ فهو يفيد جمهورًا أوسع ويدعو الناس إلى المشاركة بشكل أفضل.
يمكن أن يستفيد مشروعك أيضًا من تغيير العلامة التجارية إذا كانت علامتك التجارية الأصلية تتبع اتجاهات التصميم. على الرغم من أنه من الرائع استخدام اتجاهات التصميم، إلا أنها ليست فكرة جيدة تضمينها في تصميم العلامة التجارية - يجب أن يكون تصميم العلامة التجارية طويل الأمد. لا تتمتع الاتجاهات بطول العمر وتبدو بسرعة قديمة أو من العصر الخطأ.
يجب أن تثير علامتك التجارية مشاعر جمهورك. إذا كانت علامتك التجارية الحالية لا تثير الأفكار أو الإجراءات المقصودة، فهذا أيضًا سبب وجيه لإعادة علامتك التجارية، طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح.
2. العمل مع فريق إبداعي مؤهل
سواء كنت مصممًا أو رئيسًا لمشروع إبداعي، يجب عليك العمل مع فريق إبداعي مؤهل عند إعادة تصميم العلامة التجارية. من المحتمل أن يؤدي هذا إلى تعزيز النتائج لأن الفريق الإبداعي المؤهل سيكون لديه معرفة ومهارات كبيرة لدفع تغيير علامتك التجارية إلى أبعد من ذلك.
يجب أن يضم فريقك باحثين ومختبرين، ومصممي أو كتاب UX/UI، ومصممي الجرافيك ذوي الخبرة. لا تخف من التوسع إلى العديد من المصممين وتضمين الرسامين ومصممي الويب أيضًا.
سيؤدي الفريق الكامل إلى تغيير العلامة التجارية بشكل جيد. تتم تغطية جميع القواعد لأن فريقك يعرف بالضبط ما الذي يجب البحث عنه وإدراجه، بالإضافة إلى ما يجب تجنبه.
كم مساحة لويندوز 10
3. تغيير العلامة التجارية هو أكثر من مجرد شعار جديد
إذا كنت تعرف بالفعل ما يجب تضمينه في دليل أسلوب العلامة التجارية الإبداعية ، ستعرف أن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار. ويمكن قول الشيء نفسه عن إعادة العلامة التجارية.
على سبيل المثال، كان تغيير العلامة التجارية لـ Twitter إلى X فكرة سيئة لأسباب عديدة، ليس أقلها أنه حتى بعد أسابيع من 'تغيير العلامة التجارية' الأولية، كان الاختلاف الوحيد هو الشعار الجديد. لا توجد علامة تجارية جديدة. نعم، لقد تغير الشعار والاسم، ولكن لا شيء آخر. لا يزال المستخدمون متمسكين بكل ما اشتهر به تويتر، بما في ذلك اسمه.
يجب أن تشمل إعادة العلامة التجارية جميع جوانب العلامة التجارية لمشروعك، مثل الألوان والنص ونبرة الصوت والصور وغير ذلك الكثير. يجب أن تنعكس سمعة علامتك التجارية في علامتها التجارية.
4. اصنع كشفًا يستحق الانتظار
يجب أن تكون العلامة التجارية الجديدة جديرة بالكشف عنها بشكل كبير وتوفر عامل نجاح باهر. يجب أن يخدم غرضًا ما وأن يكون أكثر من مجرد تغيير شعار، وهو أمر يستحق الانتظار.
فكر في تغيير العلامة التجارية باعتباره افتتاحًا كبيرًا بستارة مخملية. يجب أن يكون جمهورك متحمسًا لرؤية ما يوجد خلف الستار وأن يتفاجأ وينبهر بالكشف عنه. إن تغيير العلامة التجارية الذي يؤدي إلى 'أوه' ليس أمرًا يستحق الفخر. إن تغيير علامتك التجارية هو الوجه الجديد لمشروعك، لذا يجب أن يجعلك فخورًا بالتباهي والإعلان.
يجب أن يستغرق إنشاء علامة تجارية كاملة وقتًا ويجب الكشف عنها مرة واحدة للحصول على أفضل استقبال. لا تقم بإسقاط هوية تم تغيير علامتها التجارية، وإلا فلن يكون لها تأثير كبير.
5. لا تغير علامتك التجارية لمجرد نزوة
أي شيء يتم القيام به لمجرد نزوة عادة ما يكون غير مدروس، وسوف يظهر. سيكون لديك عناصر أو ألوان أو قيم غير متناسقة للعلامة التجارية. يُظهر تغيير العلامة التجارية أيضًا أنك لا تفكر في مشروعك الإبداعي على المدى الطويل. يجب أن تكون العلامة التجارية طويلة الأمد، ويجب التفكير أولاً في سبب تغيير علامتك التجارية.
ولهذا السبب من المهم العمل مع فريق إبداعي وقضاء بعض الوقت في تغيير علامتك التجارية. انضمام المجتمعات الإبداعية عبر الإنترنت هي طريقة رائعة للحصول على بعض الإلهام لتغيير العلامة التجارية.
قم بإعداد قائمة بالإيجابيات والسلبيات لعلامتك التجارية الحالية مقابل تغيير العلامة التجارية. حدد القيم التي تتطلبها علامتك التجارية وما إذا كان تغيير العلامة التجارية سيؤدي إلى تضخيم هذه القيم. ما هي أجزاء العلامة التجارية الجديدة التي ستدفع مشروعك الإبداعي في اتجاه أفضل؟ ركز على ذلك.
اعمل على إعادة صياغة العلامة التجارية لمشروعك الإبداعي خلف الكواليس قبل الإعلان عنه وتغيير العلامة التجارية علنًا.
6. كيف سيؤثر تغيير العلامة التجارية على سمعة المشروع؟
العلامة التجارية هي شخصية مشروعك، ولهذا السبب نأخذ في الاعتبار الألوان والخطوط والصور والعناصر ونبرة الصوت عندما نبدأ المشاريع الإبداعية. تشير علامتك التجارية إلى توقعات الجمهور وسمعته.
على سبيل المثال، تشتهر شركة Apple بلوحة الألوان البسيطة والبساطة. ويتجلى ذلك في علامتها التجارية بشعار بسيط ولوحة ألوان بيضاء وتصميمات حادة وأنيقة. لن تتمتع شركة Apple بنفس السمعة إذا غيرت شعار التفاحة البيضاء الأنيقة إلى صورة كرتونية حمراء للأطفال.
بالنسبة لتويتر، قام إيلون ماسك بتغيير الطائر الأزرق الشهير إلى شعار X باللونين الأبيض والأسود مما أدى إلى إرباك الجمهور. يبدو الآن أن الشعار يجب أن يكون لشركة سرية وعالية المستوى ومكلفة ربما تتعامل مع السيارات أو الأجهزة الإلكترونية. الشعار الجديد – وعدم وجود علامة تجارية كاملة – لا يتطابق مع سمعة تويتر كمنصة ممتعة وخفيفة الوزن لوسائل التواصل الاجتماعي.
لا بأس في تغيير العلامة التجارية لتمهيد اتجاه جديد لمشروعك. ولكن، على عكس إعادة صياغة العلامة التجارية لتويتر، يجب عليك إعطاء السبب والتفهم لتغيير العلامة التجارية بشكل جذري، ولا ينبغي أن يؤدي ذلك إلى قطع جزء كبير من جمهورك.
7. لا تغير علامتك التجارية كثيرًا
يجب عليك دائمًا تغيير علامتك التجارية مع فكرة أنها دائمة. إذا كنت ترغب في الحصول على سيولة في علامتك التجارية، يمكنك أن تمنح نفسك خيارات داخل العلامة التجارية بدلاً من تغيير العلامة التجارية كل ستة أشهر.
غالبًا ما يُظهر تغيير العلامة التجارية عدم ثقة جمهورك في علامتك التجارية. إذا لم تكن واثقًا، فلماذا يكون جمهورك واثقًا من علامتك التجارية؟ يجب أن تكون العلامة التجارية معروفة، ولهذا السبب يجب أن تكون عملية إعادة العلامة التجارية قليلة ومتباعدة وأن يكون لها سبب وجيه للتغيير.