Home-theater-designers
خرج فيلم Black Widow ، فيلم Marvel الذي طال انتظاره من إنتاج شركة ديزني ، على الأبواب عندما حقق نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر. ومع ذلك ، سرعان ما تلاشى الضجيج ، مع انخفاض المبيعات في كل من المسارح و Disney + ، تليها دعوى قضائية من نجم الفيلم ورد فعل عنيف من أصحاب المسارح.
إذن ، أين أخطأت ديزني؟ ستنظر هذه المقالة في كيفية تحقيق نتائج عكسية لاستراتيجية الإصدار المختلط من Disney ، فضلاً عن الآثار المترتبة على ذلك.
ما الخطأ الذي حدث في الإصدار الهجين لـ Black Widow؟
بالنسبة إلى Black Widow ، نفذت Disney إستراتيجية إطلاق هجينة (تُعرف أيضًا باسم إستراتيجية الإصدار المزدوج) ، مما يعني أن الشركة أصدرت الفيلم في دور العرض وعلى منصة البث Disney + في وقت واحد. لكن ما هي الآثار المترتبة على ديزني؟
كيفية تفكيك وحدة تحكم Xbox one
عائدات مخيبة للآمال بعد الافتتاح الأولي الناجح
حقق الفيلم أعلى افتتاح لهذا العام بين جميع الإصدارات المسرحية في عطلة نهاية الأسبوع الأولى ، وحقق 60 مليون دولار من Disney + ، حيث أتاحت ديزني الفيلم للمشاهدين بسعر إيجار قدره 30 دولارًا من خلال طبقة Premier Access.
في عطلة نهاية الأسبوع الثانية ، تراجعت عائدات مسرح Black Widow بنسبة 70٪ ، وهو ثاني أكبر انخفاض لفيلم Marvel Cinematic Universe بعد فيلم Ant-Man and the Wasp لعام 2018. لم تنشر ديزني أيضًا أرقامًا تتعلق بأدائها على Disney + ، مما أدى إلى تكهنات بأن منصة البث قد شهدت مصيرًا مشابهًا.
الموضوعات ذات الصلة: كيف نمت Disney + من 0 إلى 100 مليون مشترك في 18 شهرًا
سكارليت جوهانسون ، نجمة الأرملة السوداء ، ترفع دعوى قضائية ضد ديزني
في يوليو 2021 ، رفعت نجمة Black Widow ، سكارليت جوهانسون ، دعوى قضائية تزعم أن ديزني انتهكت عقدها من خلال إطلاق الفيلم على Disney + وفي دور العرض في وقت واحد. على ما يبدو ، كان جوهانسون قد وقع صفقة على أساس أن الفيلم سيظهر لأول مرة حصريًا في المسارح. نظرًا لأن مدفوعات الممثلة مرتبطة بالأداء ، فقد أدى الإصدار المتزامن مع Disney + إلى رسوم أقل من المتوقع.
تم تأجيل الفيلم عدة مرات بسبب جائحة COVID-19. كان من المقرر في الأصل إطلاقه في مايو 2020. تأتي الدعوى في لحظة محورية لهوليوود ، حيث غيّر الوباء صناعة الترفيه كما نعرفها.
أصبح البث المباشر هو النقطة المحورية في هوليوود ، بينما تكافح دور السينما وشباك التذاكر للعودة إلى الحياة الطبيعية بعد جائحة دمر أعمالها.
بينما اتبعت الاستوديوهات الأخرى البث المباشر والإصدارات المسرحية في نفس اليوم ، برزت أخبار Black Widow لأن Marvel هي أكبر علامة تجارية في هوليوود ، حيث حققت ما يقرب من 23 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي منذ عام 2008.
كان إصدار Black Widow في 9 يوليو نجاحًا فوريًا لشركة Disney ، في المسارح والبث المباشر ، حيث حقق 80 مليون دولار في افتتاح أمريكا الشمالية في المسارح و 60 مليون دولار عالميًا على Disney +. تباطأ زخم الفيلم منذ ذلك الحين ويبلغ الآن حوالي 318 مليون دولار في جميع أنحاء العالم ، وهو معدل منخفض بالنسبة لفيلم مارفل.
الموضوعات ذات الصلة: من المحتمل أن يتوفر Disney + Premier Access للبقاء مع نوافذ الإصدار المسرحي المنخفض
تلقي رد فعل عنيف من أصحاب المسرح
ليس سراً أن دور السينما تكافح من أجل البقاء مفتوحة لأن الوباء وعمليات الإغلاق ذات الصلة أثرت على إيرادات المسرح. نتيجة لذلك ، كانت المسارح تناضل من أجل الحصول على بعض التفرد من إصدارات الأفلام ، حتى مع تغير المشهد الترفيهي.
إن إستراتيجية الإصدار المزدوج مثل تلك التي اتبعتها Disney مع Black Widow تضيف فقط إلى شد الحبل المتزايد بين المسارح وخدمات البث. ليس من المستغرب إذن أن تصدر الرابطة الوطنية لأصحاب المسرح (الناتو) بيانًا شديد اللهجة ينتقد ديزني لإطلاقها الفيلم في دور العرض وعلى منصتها المتدفقة في وقت واحد.
في بيان صحفي ، حلف الناتو يقول إن Black Widow عانى انهيارًا مذهلاً في عطلة نهاية الأسبوع الثانية له في الإيرادات المسرحية ، بالإضافة إلى انخفاض غير مسبوق بنسبة 41 ٪ من الجمعة إلى السبت خلال افتتاحه في الفترة من 9 إلى 11 يوليو. يلفظ كلماته:
على الرغم من التأكيدات على أن إستراتيجية الإصدار المرتجل في حقبة الوباء كانت ناجحة لشركة ديزني ونموذج الإصدار المتزامن ، إلا أنها توضح أن الإصدار المسرحي الحصري يعني المزيد من الإيرادات لجميع أصحاب المصلحة في كل دورة من حياة الفيلم. الأسئلة العديدة التي أثارها الإصدار المحدود من Disney لبث البيانات الافتتاحية في عطلة نهاية الأسبوع يتم الرد عليها بسرعة من خلال أداء Black Widow المخيب للآمال والشذوذ. الجواب الأكثر أهمية هو أن الإطلاق المتزامن هو قطعة أثرية من حقبة الجائحة يجب تركها للتاريخ مع الوباء نفسه.
من الواضح أن بعض المحللين والمعلقين يرون أن استراتيجية الإصدار المزدوج لا تؤدي إلا إلى تفاقم الوضع الاقتصادي الحالي الذي تواجهه المسارح.
إنهم يلومون ديزني على خسارة عائدات الملكية الفكرية القيمة من خلال اختيار تاريخ إصدار متزامن لمحتواها ، بدلاً من الاستراتيجية التقليدية المتدرجة التي قد تضاعف عائدات الفيلم.
هل تعتقد ديزني أن إستراتيجية الإصدار المزدوج موجودة لتبقى؟
أشارت ديزني إلى أن قواعد عصر الوباء تقود القرارات الحالية. كما قال كريم دانيال ، رئيس مجلس إدارة ديزني ميديا آند إنترتينمنت ديستيشن ، في بيان بتاريخ موقع ديزني :
كيف ترى من شاهد الانستغرام الخاص بك
يؤكد الأداء القوي لـ Black Widow في نهاية هذا الأسبوع على إستراتيجيتنا المرنة للتوزيع المتمثلة في إتاحة أفلام الامتياز في المسارح لتجربة سينمائية حقيقية ، ومع استمرار مخاوف COVID على مستوى العالم ، يوفر خيارًا للمستهلكين الذين يفضلون المشاهدة في المنزل على Disney +.
ومع ذلك ، لا تعلق ديزني على المدة التي ستستغرقها هذه الاستراتيجية. تراجعت الإيرادات في دور السينما بالفعل بسبب القيود الوبائية. يمكن أن تؤدي إستراتيجية الإصدار المختلطة التي تتبنى البث المباشر والمسارح في نفس اليوم إلى زيادة إلحاق الضرر بهذه الإيرادات ، كما أوضح حلف الناتو.
ما هو مستقبل Disney + Premier Access؟
بينما يمكن للمرء أن يجادل في أن ديزني تكيف وتجرب طرقًا مختلفة لجلب المزيد من الاشتراكات من خلال استراتيجية الإصدار المختلط ، فإن نهجها ليس مبررًا تمامًا. لا يقتصر الأمر على قيام Disney بإتاحة الفيلم على منصتها المتدفقة ، بل إنها تجعله متاحًا من خلال Premier Access بتكلفة إضافية.
الموضوعات ذات الصلة: هل لا تزال Disney + ذات قيمة جيدة مقابل المال؟
ضع في اعتبارك Space Jam: A New Legacy ، على سبيل المثال ، الذي فقدته Black Widow في عطلة نهاية الأسبوع من 16 إلى 18 يوليو ، والذي جاء قبل التوقعات بمبلغ 31.7 مليون دولار.
اتبعت WarnerMedia استراتيجية مماثلة من خلال إطلاق الفيلم على HBO Max في نفس اليوم الذي عُرض فيه لأول مرة في دور العرض. الفرق هو أن المشتركين كانوا قادرين على بث الفيلم مجانًا. تعتزم الشركة الاستمرار في وضع الإصدار هذا حتى نهاية عام 2021.
بالإضافة إلى ذلك ، تقدم WarnerMedia أيضًا عرضًا محدودًا ، مما يجعل HBO Max 22٪ أرخص للأشخاص الذين يشتركون لمدة ستة أشهر. يعمل سعر 69.99 دولارًا على أقل من 12 دولارًا في الشهر بدلاً من 15 دولارًا.
إذا كان بإمكان استوديوهات الأفلام الكبرى الأخرى إطلاق أفلام ضخمة مجانًا على منصات البث الخاصة بها ومنح مشتركيها قيمة أكبر مقابل أموالهم ، فليس من المنطقي أن تفرض ديزني رسومًا إضافية.
عدم وجود شفافية في البث ضار بالممثلين ولك أنت
يثبت نهج ديزني في توزيع Black Widow والدعوى القضائية اللاحقة التي رفعها Johansson أن خدمات البث تتعمد امتلاك كل عنصر من عناصر الإنتاج ، بما في ذلك الإصدارات.
تشغيل الموسيقى من خلال تردد الراديو android
لا أحد متأكد من شكل النجاح اليوم ، حيث أن شركات البث ليست شفافة مع بياناتها ، مما قد يؤدي إلى قيام الجهات الفاعلة والأطراف الأخرى المشاركة في صفقات البث بالدخول إلى المفاوضات بشكل أعمى. وفي النهاية ، قد يؤثر ما هو ضار في البث على المشاهدين.
هناك حاجة أكبر للشفافية ليس فقط من قبل ديزني ، ولكن من خلال جميع اللافتات حول بيانات أداء الأفلام وأنواع المحتوى الأخرى على منصاتهم. بدونها ، يصعب على الجهات الفاعلة الدفاع عن نفسها في المفاوضات في مشهد متدفق متطور.
تحتاج شركات البث إلى الحفاظ على التكيف والبقاء أخلاقيًا
الأزمات المستمرة مثل الوباء الحالي تدعو الشركات للتكيف. مع تصاعد التوترات بين شركات البث المباشر والمسارح ، مع محاولة شركات الإنتاج مثل ديزني معرفة كيفية اتباع الخط ، سيكون من المفيد لهم استخدام الممارسات الأخلاقية للمضي قدمًا.
يحاول جميع اللاعبين في صناعة الترفيه إما البقاء واقفة على قدميهم أو التعافي من آثار الوباء. بدلاً من أن تكون انتهازية ، يجب أن تجد الشركات طرقًا للحفاظ على حسن النية مع كل من اللاعبين الآخرين في الصناعة ومع المشاهدين والمشتركين.
يشارك يشارك سقسقة بريد الالكتروني كيفية الحصول على Disney + على Apple TVإليك كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية تنزيل Disney + على Apple TV.
اقرأ التالي مواضيع ذات صلة- تسلية
- ديزني
- تدفق الوسائط
آية كاتبة مستقلة لديها شغف بالعلامات التجارية والتسويق والحياة بشكل عام. عندما لا تكتب بعيدًا ، فإنها تواكب آخر الأخبار ، وتفكر في جوهر الحياة ، وتفكر في فرص عمل جديدة. أكثر إنتاجية عند العمل في السرير.
المزيد من Aya Masangoاشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك