كيف تحفز الشباب على أن يصبحوا عشاق صوت - HomeTheaterReview

في الماضي ، كتبت عن موضوع الطرق الإبداعية لجذب الجماهير الأصغر سنًا ليصبحوا متحمسين للصوت. في طريق عودتي إلى لوس أنجلوس من رحلتي الأولى إلى 2012 Rocky Mountain Audio Fest (RMAF) ، تبدو هذه المشكلة حاليًا أكثر إلحاحًا لتحقيق النجاح المستقبلي لهواية / أعمال الصوت المتحمسين. في RMAF ، كان هناك ما يقرب من اثنتي عشرة شركة تفهمها حقًا. يعزفون الموسيقى المناسبة. أنها توفر منتجات ذات قيمة المنحى. لديهم تصميم صناعي جميل. لديهم توزيع مفيد ، سواء كان ذلك من خلال المتاجر التقليدية أو المتاجر الكبيرة أو متاجر Apple أو Amazon.com أو الإنترنت المباشر. فهموا. للأسف ، معظم الآخرين لا يفعلون ذلك ، حيث تنقسم الشركات إلى فئتين يمكن تلخيصهما على أنهما أ) جاهل بسيناريو نهاية العالم الذي سيأتي في السنوات الخمس إلى العشر القادمة ، عندما يكون مواليد الأطفال أيضًا قديمًا لشراء الصوت بشكل واقعي بالطريقة التي يفعلونها اليوم و ب) أولئك الذين يعرفون أن النهاية قادمة ، لكنهم ببساطة لا يهتمون. في كلتا الحالتين ، الوضع ليس صحيًا.

مصادر إضافية • قراءة المزيد من التعليق في موقعنا قسم القصص الإخبارية . • نرى المزيد من أخبار الصناعة والتجارة من HomeTheaterReview.com. • تعلم المزيد عن الحصول على محتوى صوتي للشباب .

هل تريد بعض الحقائق المشجعة؟ الجيل Y (الأطفال الذين تخرجوا من الكلية الآن أو الذين هم في أوائل العشرينات من العمر) هم أكبر ديموغرافي على الإطلاق - أكبر من جيل الطفرة السكانية الذين اخترعوا الموسيقى. والأفضل من ذلك ، أن هؤلاء الأطفال يحبون الموسيقى أكثر مما يفعله Gen Xers أو Boomers ، لذلك هناك جمهور محتمل أكبر من أي وقت مضى سيرغب في شراء معدات صوتية. إذن ما هي المشكلة ، تسأل؟

كيف تنشئ عنوان بريد إلكتروني جديدًا

أولاً ، أصبح جيل Y-ers بالغين في فترة الركود العظيم ، لذلك ليس لديهم المال (حتى الآن) للاستثمار في السلع الكمالية. لا يزال الكثيرون يعيشون مع والديهم (المعروفين باسم 'boomeranging') و / أو يحاولون الحصول على موطئ قدم مع وظائفهم الأولى في أسوأ سوق منذ عشرينيات القرن الماضي في الولايات المتحدة. بعد ذلك ، فإن الجيل Y الناس لديهم القليل من التركيز أو الصبر. يتحدثون ، ويتحدثون ، وغالبًا ما يتململون جميعًا في نفس الوقت. يعتبر تشخيص اضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه شائعًا مثل ظهور قشرة الرأس مع هؤلاء الأطفال ، الذين يميلون إلى الاستماع إلى الموسيقى بشكل مختلف تمامًا عن الجيل X و Baby Boomers. يتخطون الأغاني. يفقدون الاهتمام ويسعون إلى المشاركة التالية من المسار التالي. إنهم لا يعرفون العالم بدون 10000 أغنية على هاتفك أو زر التقديم السريع لقوائم التشغيل البالغ عددها 250 أو حقبة بدون Pandora ، سبوتيفي أو راديو الإنترنت . أخيرًا ، لا يقدّر جيل الشباب السلع الكمالية بنفس الطريقة التي تقيّم بها الأجيال الأكبر سناً. ما يعتبرونه رائعًا لن يعتبره كبار السن دائمًا أمرًا رائعًا ، وهي مشكلة ترتبط على وجه التحديد بالتصميم الصناعي لمعدات الموسيقى. يريد جيل Y-ers (ربما يطلب) أن يكونوا لاسلكيًا ومتنقلًا وأن يكون محتواهم بالطريقة التي يريدونها ، حتى لو لم تكن الطريقة 'الصادقة للموسيقى' ، أو كما أرادها المنتج. من الناحية الواقعية ، لا يهتمون ، وهم على وشك إنفاق هذا النوع من المال الذي سيحدد أعمال الصوت على مدار 25 إلى 50 عامًا القادمة. تغيير البحر قادم ، حتى لو لم يتمكن الكثير ممن كانوا في RMAF من رؤيته بعد.

قامت إحدى الشركات بعمل رائع في جني الأموال من الجيل Y من حيث الصوت ، وإن كان ذلك بصوت متوسط مثل Bose ، وهذا هو يدق بواسطة دري . نجح نويل لي من Monster Cable ومنتج التسجيلات الشهير Jimmy Iovine في ضرب البطولات الاربع الكبرى بسماعات أذن رهيبة من خلال إيجاد طريقة لبيع أسلوب حياة الهيب هوب أكثر من الصوت في سماعات رأس مربحة جدًا تصاحب كل جانب من جوانب الحياة ، وليس فقط في المدن الكبرى ولكن أيضًا للجميع في مول أمريكا و / أو الذين يرتدون الجينز الخاص بهم أسفل صدع مؤخرتهم (عن قصد) ، بغض النظر عن كونهم 'عصابات' ليسوا كذلك. مع ما يقرب من 3،000،000 معجب على Facebook والتقاطع السائد ، تعد Beats نجاحًا صوتيًا غير مؤهل ، مما يثبت أن مفهوم البيع للجيل القادم من المستهلكين يمكن في الواقع تحقيقه.

إذن ، كيف يمكن لعدد أكبر من الشركات المتخصصة لعشاق الصوتيات أن تتذوق طعم يوم الدفع الذي كان نويل لي وجيمي يوفين أذكياء بما يكفي للتراجع؟ فيما يلي بعض النصائح لشركات الصوتيات وتجار التجزئة بالطوب والملاط:

1. قم بتغيير التركيز بعيدًا عن 20000 دولار والمكونات الأعلى التي كانت جزءًا كبيرًا من العروض الصوتية الأخيرة. لا يمكن للعملاء الأصغر سنًا الارتباط أو حتى الحلم بهذه الاستثمارات. أظهر دائمًا صوتًا طموحًا يمكن بلوغه ، تمامًا مثل منتج Marantz أو McIntosh الذي كان يستخدمه Boomer في PX في فيتنام. سمحت هذه المتاجر لـ Boomers بتحديد أهداف للسلع الفاخرة التي أرادوا شرائها يومًا ما ، وليس أهدافًا نبيلة للغاية بحيث لا يمكن تحقيقها على الأرجح. ما زالوا يشترون هذه المعدات حتى يومنا هذا ، ولكن يجب تحديد أهداف جديدة لجيل معاصر أكبر وأكثر حبًا للموسيقى.

2. اقبل حقيقة أن الفينيل ليس منقذًا لعشاق الموسيقى ، بغض النظر عن مدى قرب التنسيق من قلبك. الحقائق واضحة: يتمتع الفينيل فعليًا بنطاق ديناميكي محدود ، وإشارة عالية إلى نسبة الضوضاء ، كما أنه يتآكل بسرعة ، حتى بالمقارنة مع القرص المضغوط الذي يبلغ من العمر الآن 30 عامًا. على الرغم من قابليته للتحصيل وجاذبيته القديمة ، إلا أنه تنسيق معيب صوتيًا لم يتم تصميمه لجيل نشأ على تنسيقات HD. يحتاج مجتمع عشاق الموسيقى إلى بيع الجيل Y على الموسيقى بدقة عالية بتنسيق أو بآخر. Blu-ray والتنزيلات ، وربما حتى ألعاب الفيديو - وكلها صوت عالي الدقة (وفيديو في كثير من الحالات). انظر إلى أرقام المبيعات في عام 2012. يمكن لشركة EA Sports بيع 1400000 نسخة من Madden Football في SIX TIMES بسعر القرص الواحد لسجل الفينيل في أسبوع واحد . ضع في اعتبارك أن كل سجل فينيل جديد تم بيعه في عام 2011 مقابل بيع 3900000 وحدة لكل عنوان تم الضغط عليه ، ويمكنك أن ترى أن خبراء الصوتيات الذين يفكرون في `` أحب-الماضي-أفضل-عندما-أستطيع-أرى-المستقبل- ' يعود لأن المبيعات زادت بنسبة 39 في المائة هذا العام حتى الآن وهي خاطئة. تم بيع الأقراص المضغوطة في حدود 260.000.000 قرصًا في عام 2011 ، وهو ما يمثل 66.6 ضعف حجم المبيعات. ما يفعله عشاق الموسيقى هو تقديم الحجة القائلة بأنك غني إذا ارتفع 100 دولار لديك في البنك بنسبة 39 في المائة إلى 139 دولارًا. لا تخلط بين نسبة النمو ونمو السوق. تشير الأرقام إلى أن الفينيل هو في أحسن الأحوال تنسيقًا صغيرًا جدًا وكان كذلك منذ أوائل التسعينيات. المستقبل في الصوت الرقمي عالي الوضوح.

3. جعل الصوت أكثر اجتماعية. يتواصل الجيل Y بشكل مختلف تمامًا عن الأجيال السابقة. من الطبيعي أن يغردوا من فيلم بعد عشر دقائق فقط من الفيلم إلى شبكتهم بالكامل. سيجلسون في مجموعة في أحد المقاهي مع إخراج أجهزتهم (الهاتف والجهاز اللوحي والكمبيوتر المحمول) والاستمتاع بالوسائط والتواصل مع العالم في نفس الوقت الذي يتحدثون فيه وجهًا لوجه مع أصدقائهم في الغرفة. قد يبدو هذا غريبًا بالنسبة لنا فرتس قديم ، لكن كيف يفعلون ذلك. إنها الطريقة التي يحبونها ولا يوجد ما يمكننا فعله لتغييره ، لذلك من الأفضل أن نتبناه. هل يستطيع التجار إنشاء أحداث مباشرة مستضافة عبر الشبكات الاجتماعية مثل Twitter والتي تتضمن أفضل الفرق الموسيقية اليوم وتجربة صوتية يمكن أن تحدث فقط في نظام تشغيل صوتي 7.1 عالي الدقة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فكم عدد التجار بما يكفي لاستضافة الحدث؟ إليك تلميحًا: لا تنس إحضار ستاربكس.

تكافئ Google كيفية الحصول على المزيد من الاستطلاعات

4. لا تضغط على الإغلاق. يستغرق الأمر وقتًا لكسب عملية بيع ، ويواجه الجيل Y مشاكل مثل ديون قرض الطالب و / في منح العقارات في يوم من الأيام التي من المحتمل أن تأتي قبل الصوت. من المهم أن تزرع بذور البيع الآن والتي ستنمو لتصبح أشجار البلوط القوية يومًا ما في المستقبل. يجب على التجار التقليديين أن يضعوا جانباً المواقف النمطية لعشاق الموسيقى والقيام ببعض العروض التوضيحية المفيدة لبعض الشباب بأي ثمن. يحتاج عشاق الصوت الأكبر سنًا الذين يحبون الصوت إلى دعوة الصغار للذهاب للتسوق معهم في أفضل المتاجر. اصطحبهم لسماع الموسيقى الحية (حيث يريدون الذهاب للاستماع إلى الموسيقى التي يحبونها) وقارن ذلك بأفضل ما يقدمه عالم الأوديوفيلا. مع زيادة القوة الشرائية لجيل Y ، شاهد هواية عشاق الموسيقى تنمو بشكل عيني.

يشعر العديد من الأسماء الرئيسية في مجال صناعة الصوتيات بالقلق بشأن المستقبل ولديهم سبب وجيه للخوف في الوقت الحالي. من الناحية التاريخية ، كان عشاق الصوتيات ملتويون ، ولا يستحمون ، ويعيشون في قبو منزل أمك ، والذين يتلاعبون بالمعدات مع نوع من الحقيقة الصوتية التي يمكن مقارنتها بشكل أفضل الدين الهامشي. والخبر السار هو أن الجيل Y يحب الموسيقى أولاً ، وهذا هو المفتاح لإنشاء عميل صوتي ممتاز حقًا ، وليس لعشاق الصوت النمطي الذي يشترونه. التحدي هو أن نظهر للأطفال عامل النجاح اليوم ، بحيث عندما يكبرون ليحصلوا على المال لشراء منتجات راقية حقيقية بعد بضع سنوات ، فإنهم سيفعلون ذلك. أثبت نويل لي وجيمي يوفين أنه يمكن القيام بذلك ، لكنهما كانا يفكران خارج الصندوق. هل يمكن لعالم الموسيقى أن يركز على عملائه في المستقبل؟ راهن بالدولار الأدنى على أن مستقبل هذه الهواية / العمل يعتمد عليه.