Home-theater-designers
لست هنا لأشير إلى وجود أي شيء مضلل أو غير صادق بشأن الإحصائيات التي تمت مشاركتها الأسبوع الماضي من خلال بث عملاق Roku في موسم البث: تقرير التسوق في عطلة 2020 . هذه الإحصائيات هي نتيجة مسح وتقرير تم إجراؤه وإعداده لـ Roku من قبل موثوق للغاية استطلاع هاريس ، استنادًا إلى استطلاع في الفترة من 3 إلى 8 سبتمبر على 20008 بالغين قالوا إنهم كانوا يخططون للتسوق في موسم العطلات هذا. تم ترجيح نتائجه حسب العمر والجنس والمنطقة والحضر والعرق / الإثنية والتعليم والحالة الاجتماعية ودخل الأسرة و / أو الوضع الاجتماعي والاقتصادي. تم اختيار المستجيبين ليكونوا ممثلين للولايات المتحدة ككل.
أثناء قراءة التقرير ، لم يسعني إلا التفكير في بنجامين دزرائيلي ، رئيس وزراء المملكة المتحدة في عامي 1868 و 1874. وبشكل أكثر تحديدًا ، يذكر التقرير اقتباسًا منسوبًا إلى السياسي البريطاني. بالمناسبة ، لا توجد حقيقة في ادعاء المحرر الكبير دنيس برجر أنني كنت في سن كبيرة جدًا ، عندما قال دزرائيلي ، 'هناك ثلاثة أنواع من الأكاذيب: الأكاذيب والأكاذيب اللعينة والإحصاءات.'
ومع ذلك ، فإنني أعترف بحرية أن الاقتباس كان أحد المبادئ التوجيهية لي خلال مسيرتي المهنية ككاتب ومحرر. إذا نطق دزرائيلي بهذه الكلمات بالفعل ، فمن المحتمل أنه تبناها من جورج كانينج ، وهو بريطاني آخر سبقه كرئيس للوزراء والذي تبنت اقتباسه. قال كانينج ذات مرة: 'يمكنني إثبات أي شيء بالإحصاءات باستثناء الحقيقة'.
كصحفي في النهار وساخر من القلب ، أفكر في كلا الاقتباسين كلما قرأت نتائج الاستطلاع ، سواء كان الموضوع الذي تم مسحه هو سباق رئاسي ، أو أفضل مذاق للمشروبات الغازية ، أو - كما في هذه الحالة - البث والتسوق. الجزء الأول من الشك يتعلق بمن تم استطلاعه. في هذه الحالة ، قد تتساءل عما إذا كان يمكن لحوالي 2000 شخص فقط أن يكونوا ممثلين حقًا لأمة يزيد عدد سكانها عن 328 مليون. قد يبدو هذا جنونًا ، لكنه نموذجي لمنهجية الاستطلاع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مستطلعي الرأي الموثوق بهم مثل The Harris Poll جيدون بشكل عام في إيجاد وإجراء مقابلات مع مجموعات تمثل الجمهور العام.
في هذه الحالة ، ومع ذلك ، يوضح التقرير أن المجموعة التي شملها الاستطلاع ليست بالضرورة ممثلة لـ جنرال لواء عامة ، ولكن بدلاً من البالغين الذين 'أبلغوا عن خطط للتسوق في موسم العطلات هذا'. يكشف هذا المؤهل ، مجرد عدد قليل من الكلمات في قسم 'منهجية التقرير' بالدراسة ، عن الطبيعة الحقيقية لهذا الاستطلاع والغرض منه: تشجيع الشركات على إنفاق دولاراتها الإعلانية من خلال خدمات ومنصات البث سريعة النمو بدلاً من 'الوسائط القديمة' مثل التلفزيون والراديو والصحف والمجلات - لا سمح الله - (تقول الشائعات أنه لا يزال هناك عدد قليل من تلك الديناصورات حولها).
لا يوجد خطأ مطلقًا في استخدام Roku استطلاعًا / استطلاع رأي / دراسة لإقناع المعلنين بضرورة تحويل أموال إعلاناتهم إلى عالم البث ، وبالتأكيد لا تخجل الشركة من مشاركة نواياها في هذا التقرير. يوضح ماثيو أندرسون ، مدير التسويق ، هذا الأمر بوضوح لأي شخص يقرأ رسالته مباشرة في الصفحة 2 منها. إليك بعض ما كتبه أندرسون:
على الرغم من كل حالة عدم اليقين في العالم اليوم ، يسلط هذا التقرير الضوء على أن الأمريكيين يخططون لإنفاق المزيد في موسم الأعياد هذا وشراء المزيد من الهدايا لمزيد من الناس. الأهم من ذلك ... أن كيفية اتخاذ قرارات الشراء وتنفيذ مشترياتهم الفعلية تخضع أيضًا لتغييرات مهمة.
يُظهر التقرير أن مذيعي البث التلفزيوني يتصدرون الارتفاع في موسم العطلات هذا ، ويتوقعون زيادة إنفاقهم للعطلات بشكل كبير مقارنةً بالبث غير المباشر. بشكل عام ، يخطط القائمون على البث المباشر لإنفاق ما يقرب من الثلث أكثر من غيرهم. تقدم النتائج ... أيضًا دليلًا واضحًا للمسوقين الذين يسعون إلى جذب المتسوقين - 85٪ من المتسوقين يتدفقون الآن ، ولأول مرة على الإطلاق في استطلاع Harris Poll لتتبع هذه الاتجاهات ، أفاد المواطن الأمريكي العادي الآن أنه يقضي وقتًا أطول في البث أكثر من المشاهدة تلفزيون تقليدي.
تسلط هذه التحولات الضوء على أن الوقت قد حان للنظر في عمليات إعادة تنظيم كبيرة في الاستثمارات الإعلانية للوصول إلى المستهلكين. بعبارة بسيطة وبسيطة ، لكي تكون ناجحًا ، يجب أن يتواجد المسوقون في أماكن تواجد المستهلكين - ويتدفق المستهلكون.
يرغب أندرسون ، بالطبع ، في أن ينفق المسوقون كل أموالهم الإعلانية مع Roku ، والتي أصبحت في وقت قصير نسبيًا غوريلا صناعة البث التي تزن 500 رطل. أعني ذلك بطريقة جيدة ، لأنه لا يمكنك إلا الإعجاب بشركة تصنع مشغلات بث رائعة ، ولديها النظام الأساسي الأكثر شهرة والأكثر استحسانًا ، وقد تفرعت من خلال تطوير نظام تشغيل تلفزيون رائع وبعض المكونات الصوتية الرائعة ( بما في ذلك اثنين من مكبرات الصوت مع أجهزة بث Roku مدمجة).
على الرغم من أنها في الأساس عبارة عن عرض ترويجي للمعلنين بواسطة Roku و Roku - وبالتالي ، خدمات البث الأخرى - يقدم التقرير بعض الحقائق والأفكار المثيرة للاهتمام. يرتبط الكثير منها بالشراء عبر الإنترنت ، وسوف أتخطى معظمها لأننا نعلم جميعًا أن التسوق عبر الإنترنت بشكل عام وأمازون بشكل خاص يحكم عالم البيع بالتجزئة. ومع ذلك ، هناك بعض شذرات تستحق النشر. على سبيل المثال:
- على الرغم من أن 53 في المائة من المشاركين في الاستطلاع أعربوا عن قلقهم بشأن التوقعات الاقتصادية للأشهر الـ 12 المقبلة ، فإن 70 في المائة منهم يخططون لإنفاق هذا القدر أو أكثر على مشتريات العطلات.
- يخطط اللافتاتون لإنفاق حوالي 33 بالمائة أكثر من غير المشغلين.
- يخطط حوالي 79 في المائة من اللافتات للقيام بمعظم التسوق عبر الإنترنت خلال العطلات ، مقارنة بـ 55 في المائة فقط ممن لا يمارسون البث.
كانت النتائج التي توصل إليها التقرير حول البث بشكل عام أكثر إثارة للاهتمام وتنويرًا بالنسبة لي من رؤى التسوق. على سبيل المثال ، فوجئت بقراءة ما يلي:
- حوالي 85 في المئة من الأسر يتدفقون الآن.
- يتدفق ما يقرب من ثلاثة من كل أربعة مواليد ، و 55 في المائة من المشاهدين الذين تزيد أعمارهم عن 74 عامًا.
- زادت ساعات البث بنسبة 19 بالمائة في المتوسط في عام 2020 ، بينما انخفضت ساعات مشاهدة التلفزيون التقليدية بنسبة 13 بالمائة. (لا يحدد التقرير ما إذا كان ذلك لكل شخص أو أسرة في اليوم أو الأسبوع أو الشهر.)
- قال مستخدم Roku العادي الذي قطع الحبل إنه يوفر 75 دولارًا شهريًا على التلفزيون التقليدي المدفوع.
أحد أكثر الإحصائيات إثارة للدهشة بالنسبة لي هو أن اثنين من كل ثلاثة من جيل الألفية قد أوقفوا مؤقتًا إعلانًا متدفقًا للتسوق من أجل المنتج المعلن عنه. هذا هو تعريف المستهلكين الذين يضعون أموالهم في مكان جهاز التحكم عن بعد. من ناحية أخرى ، هذه الإحصائية وحدها ليست بنفس القوة التي يمكن أن تكون عليها إذا قدم الاستطلاع نتيجة مماثلة حول عدد المشاهدين الذين يفعلون الشيء نفسه أثناء مشاهدة التلفزيون التقليدي ، والذي يمكن أيضًا إيقافه مؤقتًا مع معظم مزودي خدمات الكابلات الرقمية والأقمار الصناعية .
الإحصاء الآخر الذي وجدته مثيرًا للعين هو أن أكثر من نصف أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 74 عامًا. استوعب ذلك لبضع لحظات. كان هؤلاء المجيبين يبلغون بالفعل 61 عامًا على الأقل عندما قدمت Netflix خدمة البث في عام 2007 ، وكانوا بالفعل في منتصف العمر عندما أصبحت أشرطة الفيديو هي الغضب. إذا كان أكثر من نصف أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 74 يتدفقون ، فربما يجب علي أخيرًا التخلص من مجموعة VHS الخاصة بي. يمكنني نقلها إلى DVD ، لكن يبدو أنها ستختفي أيضًا.
بغض النظر عن المزاح ، فإن النتائج في دراسة Roku مثيرة للاهتمام ، وإن لم تكن غير متوقعة تمامًا. البث كبير وسيزداد حجمه لأنه ملائم ، ولأن التكنولوجيا سهلة الاستخدام ، ولأن المحتوى والأجهزة المستخدمة لاستهلاكه وفير وبأسعار معقولة نسبيًا. عدد خيارات البث المجاني ، على وجه الخصوص ، آخذ في الازدهار. Roku نفسها مثال جيد. في عام 2017 ، أطلقت قناتها الخاصة ، والتي يمكن الوصول إليها مجانًا وتقدم عددًا كبيرًا من البرامج والأفلام المجانية.
بقدر ما أشعر بالقلق ، لن يكون البث مثاليًا حتى أجد جميع الأفلام القديمة التي أرغب في مشاهدتها إما مجانًا أو بأقل مما سيكلفني شراء Blu-ray عبر الإنترنت أو من صفقة Walmart سلة مهملات. أحب البث ، لكنني لست مقتنعًا بأنه من الذكاء التخلص من مجموعة الأقراص الخاصة بي حتى الآن. أشرطة الفيديو الخاصة بي؟ ربما سيساعدني تقرير Roku's Season of Streaming Holiday Shopping لعام 2021 في تقرير ما إذا كان يجب التخلص منها.
الوجبات الرئيسية لـ Roku من التقرير بالإضافة إلى التقرير الكامل متاحان على الإنترنت .
نص من الجهاز اللوحي باستخدام رقم الهاتف الخليوي