عمل تنبؤات حول أسعار تلفزيون 4K UHD لعطلات 2018

عمل تنبؤات حول أسعار تلفزيون 4K UHD لعطلات 2018
6 أسهم

إذا كنت تنتظر صفقة كبيرة لشراء ذلك تلفزيون 65 بوصة بدقة 4K كنت قد ألقيت عينك ، استعد للانقضاض ، لأن هناك احتمالات بأنك لن تجد صفقة أفضل مما سيتم تقديمه يوم الجمعة الأسود حتى يوم الاثنين الإلكتروني ، وفقًا لمحللي صناعة تكنولوجيا المستهلك.

التسعير التلفزيوني حتى الآن هذا العام
انخفض متوسط ​​سعر التلفزيون هذا العام عن عام 2017 ، لكن الأسعار كانت 'مرتفعة بشكل مصطنع' العام الماضي ، وفقًا لمحلل NPD ستيفن بيكر. هذا لأن عددًا متزايدًا من أجهزة التلفزيون متوسطة الحجم في النطاق 40 إلى 55 بوصة كانت تنتقل إلى 4K في عام 2017 ، لذلك كان متوسط ​​أسعار البيع (ASP) يرتفع حيث كان المزيج يتحول بعيدًا عن طرز HD لصالح قال لي تلفزيونات UHD. في الوقت نفسه ، كان هناك `` بعض التسطيح '' في أسعار أجهزة التلفزيون مقاس 65 بوصة والأكبر حيث استمر المزيج في التحول لصالح طرازات 4K.



وقال إنه خلال الربعين الأولين من عام 2018 ، شوهدت أسعار تلفزيونية 'قوية جدًا' ، وإن لم تكن من العلامات التجارية من الدرجة الأولى. في الوقت الحالي ، قال لي إن معظم ضغوط الأسعار تبدو وكأنها في سن 65 وربما حتى فئة 75 وما فوق ، مع أكبر ضغط تسعير على أجهزة تلفزيون 65 بوصة بسبب الطلب القوي.



يتداول المستهلكون لشراء أجهزة تلفزيون أكبر نظرًا لأن نقاط السعر للطرازات مقاس 65 بوصة 'عند نقطة يكون فيها مستوى التكلفة أكثر جاذبية قليلاً [و] لديك أيضًا نطاق واسع جدًا من الأسعار على 65s' أوضح ، مشيرًا إلى أنه يمكن للمستهلكين الآن الاختيار تلفزيون OLED 4K بقيمة 3000 دولار - 4000 دولار أو أ طراز 'راقي حقًا' من سوني . قال: 'في الوقت نفسه ، هناك الكثير من الفرص - الكثير من المنتجات - متوفرة بأقل من 1000 دولار ، لذلك ، هناك الكثير من الأشياء ذات الأسعار المعقولة' ، مشيرًا إلى أنه في الربع الثالث ، 'حوالي اثنين - بيع ثلث أجهزة التلفاز مقاس 65 بوصة بأقل من 1000 دولار - وجميع التلفزيونات بهذا الحجم أصبحت الآن 4K.

مراجعة المركز الإعلامي ل j rivers

من الناحية النسبية ، لم ينخفض ​​السعر الإجمالي للتلفزيون كثيرًا في النصف الأول من عام 2018 ، وفقًا لبول غانيون ، المدير التنفيذي للبحث والتحليل والتكنولوجيا والإعلام والاتصالات في IHS Markit. على الرغم من عدم وجود تآكل كبير في الأسعار في الربعين الأولين ، إلا أنه من المحتمل أن يكون هناك المزيد منه في الربع الثالث ، وهو ما لم يكن لديه بيانات حتى الآن ، على حد قوله.



مرددًا صدى بيكر ، قال Gagnon 'كان هناك عدد قليل من العلامات التجارية التي كانت شديدة العدوانية' في النصف الأول ، بما في ذلك TCL و Hisense. قال لي: 'العلامات التجارية الصينية على وجه الخصوص [كانت] أكثر جرأة قليلاً في محاولة الحصول على حصة في السوق. لذلك ، كان من المبكر نوعًا ما القيام بالخصم. لقد رأينا TCL بأسعار تنافسية حقًا لمجموعات 4K مقاس 55 و 65 بوصة.

ومع ذلك ، 'لم نر حقًا نوع العلامات التجارية العالمية من الدرجة الأولى يتفاعل مع هذا السعر حتى وقت قريب جدًا على الأرجح' ، كما قال ، مضيفًا أن صانعي التلفزيون هؤلاء ركزوا بشكل كبير على الحفاظ على الربحية. وأشار إلى أن أسعار شاشات LCD بدأت في الانخفاض في نهاية العام الماضي واستمرت حتى أوائل عام 2018 ، مشيرًا إلى أن أسعار لوحات LCD بدأت في الانخفاض في بداية سلسلة التوريد ، مشيرًا إلى أن ذلك وفر فرصة جيدة لهم لتعزيز هوامش ربحهم. بعض الشيء.'

لم يذكر المحللون أسماء صانعي التلفزيون من الدرجة الأولى بالاسم. لكن عادةً ما يتم تضمين LG و Samsung و Sony في هذا التعريف.



ما نراه الآن أساسًا هو تكرار لما يحدث عادةً في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية ، كما أخبرني بريان ماركوالتر ، نائب الرئيس الأول للأبحاث والمعايير في جمعية تكنولوجيا المستهلك (CTA). عندما يتم تقديم تقنيات عرض جديدة ، تزداد برامج عرض البرامج التلفزيونية ، 'ولكن بعد ذلك ينخفض ​​كل شيء بسرعة' وما يحدث هو أنه ، مقابل أي مبلغ محدد بالدولار ، ستحصل على أجهزة تلفزيون أفضل وأفضل مع مرور الوقت ، كما قال.

على سبيل المثال ، في حين أن أجهزة التلفزيون قبل عامين ربما كانت بدقة 4K فقط ، بدون قدرة النطاق الديناميكي العالي (HDR) ، أشار: 'الآن ، أنت إلى حد كبير - في أي من أجهزة التلفزيون الرائعة - أنت سيحصلون على دقة 4K و HDR [و] ، بالطبع ، سيكونون أذكياء. '

ما هو متوقع في موسم الأعياد هذا
على الرغم من الانحدار النسبي الذي تتمتع به العلامات التجارية التلفزيونية من الدرجة الأولى عندما يتعلق الأمر بالتسعير القوي في وقت مبكر من هذا العام ، توقع غانيون: `` مع اقتراب موسم العطلات هذا العام ، يجب أن نتوقع المزيد من ردود الفعل من العلامات التجارية العالمية من الدرجة الأولى وأتوقع أن أرى الكثير من التخفيضات الأفضل للذهاب إلى العطلات.

هذا لأن كل ما عليك فعله هو 'إلقاء نظرة على المكان الذي تتمتع فيه العلامات التجارية التلفزيونية بأكبر قدر من الصعود - وهو نوع من الدوي الأكبر مقابل المال - [و] إنه موسم العطلات' ، كما قال. لذلك ، بالنسبة لصانعي التلفزيون الذين 'لم يكونوا مستعدين حقًا للمنافسة على السعر حتى الآن هذا العام ... حان الوقت الآن لبدء فعل ذلك' ، قال.

توقع Gagnon أننا سنرى 'بعض العروض الترويجية اللائقة - خاصة بالنسبة للشاشات الكبيرة جدًا في موسم العطلات'. وقال إنه يتوقع أن تكون أجهزة التلفزيون الأكبر حجمًا بدقة 4K أرخص بـ 100 دولار و 200 دولار مقارنة بالعام الماضي في كثير من الحالات.

عمق مارتن لوجان أنا الاستعراضات

وستكون كل تلك التلفزيونات 4K هذه المرة. بعد كل شيء ، أشار: `` في هذه المرحلة ، كل ما يزيد حجمه عن 50 بوصة وأكبر هو في الأساس 4K الآن. لا يوجد سوى عدد قليل من رموز التخزين التعريفية التي لا تزال متبقية - نوع من المخزون المتبقي - تبلغ 1080 بكسل. وتوقع أن 'جميع العروض الترويجية الرئيسية تقريبًا هذا العام - باستثناء مجموعات 32 بوصة أو 40 بوصة الرخيصة للغاية ، و 43 بوصة 1080 بكسل' ستكون لطرازات 4K.

المستهلكون الذين يتطلعون إلى التمسك بأسعار أفضل بعد Cyber ​​Monday ولكن قبل عيد الميلاد قد يرغبون بالتأكيد في إعادة النظر في هذا التفكير التمني. بعد كل شيء ، قال Gagnon: `` لقد كان الاتجاه ، كما أقول ، على مدار السنوات الثلاث أو الأربع الماضية ، حيث تميل العلامات التجارية التلفزيونية إلى عدم محاولة أن تكون عدوانية طوال موسم العطلات فيما يتعلق بتسعير أجهزة التلفزيون ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الأمر كله سؤال من المخزون. لا أحد يحب الخروج من موسم العطلات مع وجود مخزون كبير ، خاصة تجار التجزئة. لذلك ، فهم يميلون إلى التحفظ نوعًا ما إلى حد ما حتى الأسبوع الذي يسبق عيد الميلاد ، فقط حتى يتمكنوا من الحكم على مدى جودة بيع المخزون.

كان بيكر أكثر ترددًا في التنبؤ بمدى انخفاض العروض الترويجية لعطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر ، واصفًا ذلك بـ 'crapshoot' وشدد على أنه من الصعب قياس التسعير خلال تلك الفترة لأنه 'لا علاقة له بالتكاليف أو الأعمال - يجب أن يفعل ذلك' مع التسويق [والأسعار] لا تحمل أي صلة أو علاقة بما يحدث بالفعل في السوق. وقال إن أولئك الذين يتوقعون أسعار العطلات هم في الحقيقة 'يضعون أصابعهم في مهب الريح'.

ومع ذلك ، توقع بيكر 'سنرى أسعارًا معتدلة إلى حد ما' خلال فترة العطلة ، وربما تتضمن 'بعض نقاط الأسعار الجذابة مرة أخرى على 65 ثانية' وحتى أكثر من طرازات 4K مقاس 65 بوصة التي تم الترويج لها مقارنة بالعام الماضي.

سيكون التقاطع في الربع الرابع هو أن العلامات التجارية من الدرجة الأولى بحاجة إلى أن تكون أكثر تنافسية قليلاً من حيث الأسعار وأن المستوى الثاني وما وراءه تحتاج العلامات التجارية إلى إيجاد بعض الطرق لرفع نقاط أسعارها - ليس بالضرورة عن طريق فرض المزيد ، ولكن من خلال الحصول على حصة أكبر في فئات ذات حجم شاشة أكبر وذات قيمة أعلى.

يمكن أن تساعد العروض الترويجية القوية الصناعة على العودة بعد النتائج الضعيفة إلى حد ما على أجهزة التلفزيون في موسم العطلات لعام 2017. قال بيكر إن مبيعات تلفزيونات العطلات كانت 'رهيبة العام الماضي مقارنة بعام 2016 [و] انخفضت بأرقام مضاعفة عما كانت عليه في العام السابق' ، مضيفًا أن هذه المرة: 'نتوقع انتعاشًا من حيث النمو إلى حيث سيكون إجمالي أجهزة التلفزيون ربما يكون في مكان ما حوالي 10 في المائة أو أكثر من حيث نمو الوحدة 'مقارنة بموسم عطلة 2017. وأشار إلى أن هذا من شأنه أن يضع مبيعات التلفزيون 'عند نفس المستوى تقريبًا كما كانت في عام 2016'.

توقع Markwalter أننا سنرى 'صفقات قوية' بشكل خاص في موسم الأعياد هذا على أجهزة تلفزيون 55 و 65 بوصة ، مع توقع أن تكون موديلات OLED مقاس 55 بوصة مطلوبة.

انقر فوق الصفحة 2 للاطلاع على مناقشة حول تأثير التعريفات والأفكار على أسعار التلفزيون لعام 2019 والمزيد ...

تأثير الرسوم الجمركية حتى الآن
قال المحللون الثلاثة إنه لا يبدو أن هناك أي تأثير ملحوظ على أسعار التلفزيون حتى الآن هذا العام من تعريفات إدارة ترامب . هذا لأنه ، حتى الآن ، تم تضمين مكونات التلفزيون فقط في قائمة العناصر الخاضعة للتعريفة ، بدلاً من أجهزة التلفزيون الجاهزة.

Element Electronics ومقرها ساوث كارولينا هي الشركة المصنعة الأمريكية الوحيدة التي لا تزال تقوم بتجميع أجهزة التلفزيون داخل الولايات المتحدة ، لذلك كانت صانع التلفزيون الوحيد في البلاد الذي تأثر بالتعريفات ، والتي تضمنت مكونات صينية الصنع مستخدمة في أجهزة تلفزيون الشركة. . قال إليمنت خلال الصيف أنه سيكون أجبرت على إغلاق مصنعها في وينزبورو ، ساوث كارولينا ، في خريف هذا العام بسبب الرسوم الجمركية. منذ ذلك الحين ، قال Element في أ 18 سبتمبر على Facebook أنه تمت إزالة مكونات التلفزيون الخاصة به من قائمة التعريفة ، لذا فإن مصنعها 'سيظل مفتوحًا'.

سماعات سوني برفوف الكتب ss-b3000

قال غانيون إن 'الغالبية العظمى' من أجهزة التلفاز المباعة في الولايات المتحدة يتم تجميعها إما في الصين أو المكسيك ، لذا ، فإن أي تعريفة على المكونات لن يكون لها أي تأثير.

على الرغم من أن Element هي علامة تجارية كبيرة جدًا للوحدات في الولايات المتحدة ، حتى لو كانت المكونات التي تستخدمها خاضعة للرسوم الجمركية وكان عليها إغلاق مصنعها والعثور على استراتيجية بديلة لأجهزة التلفزيون الخاصة بها ، فلن يكون لها وقال بيكر إنه سيكون له تأثير كبير على تسعير التلفزيون الأمريكي بشكل عام.

ما هو متوقع لتسعير التلفزيون لعام 2019
لاحظ المحللون أن الفترة الترويجية الرئيسية التالية لأجهزة التلفزيون ذات الشاشات الكبيرة بعد موسم العطلات هذا ستكون مرة أخرى هي الفترة التي تسبق سوبر بول مباشرة. لكن الثلاثة شددوا على أنه من غير المتوقع أن تكون الأسعار في ذلك الوقت أقل مما شوهد خلال عطلة عيد الشكر. لم يكن كذلك.

أشار Gagnon إلى أن هناك عادةً `` دفعة أخيرة قبل Super Bowl مباشرة لإزالة أشياء قديمة الطراز قبل أن تبدأ الطرز الجديدة في الشحن في الربيع '' ، مضيفة أنه `` من الناحية المثالية ، تحب العلامات التجارية التلفزيونية نقل موديلاتها مع تجار التجزئة في فبراير حتى الإطار الزمني لشهر أبريل. وقال إن هذا العام ، 'كان هناك مستوى أعلى من المخزون' على أجهزة التلفزيون بعد موسم أعياد 2017 ، 'لذلك ، استغرق الأمر وقتًا أطول لإزالة هذا المخزون القديم ، مما أخر بعض توقيت طرح الطرازات الجديدة'. من الواضح أن صانعي التلفزيون 'يفضلون عدم حدوث ذلك ، لذا فإن Super Bowl والأسابيع التي سبقت Super Bowl هي وقت جيد حقًا لمحاولة مسح هذا المخزون' ، قال. لكن بيكر حذر من أن Super Bowl 'لا يمثل عادةً ثروة تسعير' لأجهزة التلفزيون بنفس الطريقة التي تكون بها عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر. قال 'سوبر بول يتعلق بالمنتج أكثر من السعر'.

أحد الأمور الإيجابية المتوقعة للمستهلكين الذين ما زالوا يتسوقون لشراء أحجام أكبر للشاشات بعد موسم الأعياد هذا هو أن هناك 'الكثير من مصانع شاشات الكريستال السائل الجديدة التي يتم بناؤها في الصين' والتي تم تحسينها للأحجام الكبيرة جدًا - وبعضها قد ظهر بالفعل على الإنترنت. العام وآخرون يتوقعون بدء العمل في العام المقبل والعام الذي يليه ، حسب قول غانيون. وقال إن هذه المصانع - التي يطلق عليها اسم Gen 10.5 fabs - 'فعالة للغاية في صنع أحجام الشاشات' بما في ذلك 65 و 75 بوصة.

في الواقع ، 'هناك الكثير من تلك التي تأتي على الإنترنت والتي يجب أن يكون هناك ، وفقًا لتوقعاتنا ، زيادة كبيرة جدًا في المعروض من الألواح في أحجام الشاشات هذه ، مما يؤدي إلى خفض أسعار تلك اللوحات الكبيرة إلى حد ما في في العامين المقبلين ... طالما أن هذا العرض الزائد يؤتي ثماره ، 'قال غانيون.

أحد الآثار المحتملة إذا انخفضت أجهزة التلفزيون مقاس 65 و 75 بوصة بشكل حاد نتيجة لذلك هو أنه قد يكون من الصعب تسعير الطرازات مقاس 55 بوصة - التي شهدت نموًا كبيرًا في المبيعات على مدار السنوات العديدة الماضية بسبب الانخفاض الكبير في الأسعار على هذا الحجم - للتراجع بنفس وتيرة تلك النماذج الأكبر حجمًا ، كما قال. في الوقت نفسه ، قد لا تنخفض أسعار أجهزة التلفزيون الأصغر من 55 بوصة 'كثيرًا أو على الإطلاق خلال السنوات القليلة المقبلة' ، كما أشار. على الجانب الإيجابي ، قد يهتم عدد قليل من المستهلكين إذا بدأ شراء تلفزيون مقاس 65 بوصة أكثر من شراء جهاز مقاس 55 بوصة ما لم يكن بإمكانهم احتواء جهاز قياس 65 بوصة في المساحة التي يخططون لاستخدامها.

وجع قرد محتمل
على الرغم من أن المحللين اتفقوا على أن أسعار أجهزة التلفزيون ذات الشاشة الكبيرة من المرجح أن تستمر في الانخفاض ، إلا أنهم توقعوا أنه إذا بدأت الرسوم الجمركية الأمريكية في تضمين أجهزة التلفاز الجاهزة بدلاً من المكونات فقط ، فإن جميع الرهانات تتوقف. وتوقعت Gagnon أنه إذا نفذت إدارة ترامب 267 مليار دولار إضافية من الرسوم الجمركية ، كما حذرت ، فإن ذلك `` سيكون له تأثير هائل على الإلكترونيات الاستهلاكية '' لأنه من المحتمل أن يتم تضمين أجهزة التلفزيون وأجهزة CE الرئيسية الأخرى ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر ، في تلك المرحلة. على الرغم من أن قائمة المنتجات المستهدفة لم يتم الإعلان عنها بعد ، إلا أنه 'من خلال عملية الإزالة ، ستتأثر' أجهزة التلفاز وأجهزة CE الأخرى '[لأن] هذا هو ما تبقى إلى حد كبير' ، كما قال ، مشيرًا إلى أنه ، حتى الآن ، بخلاف الجهاز المكونات ، كانت في الغالب سلعًا مثل المواد الغذائية والمنسوجات التي كانت تخضع للرسوم الجمركية.

في ملاحظة إيجابية ، ومع ذلك ، حتى إذا تمت إضافة أجهزة التلفزيون إلى قائمة المنتجات الخاضعة للرسوم الجمركية ، فإن فترة المراجعة تتراوح من 60 إلى 90 يومًا ، لذلك حتى لو تم الإعلان عنها اليوم ، فلن تصبح سارية المفعول حتى أوائل العام المقبل ، قالت. بغض النظر ، إذا كنت تريد حقًا تلفزيون UHD بشاشة كبيرة ، فقد ترغب في افتراض الأسوأ واختيار واحد الآن.