الفن المفقود للعرض التوضيحي الصوتي والمرئي الراقي

الفن المفقود للعرض التوضيحي الصوتي والمرئي الراقي

TheArtofTheDemo.gif



في مسيرتي المهنية في مجال تجارة التجزئة الصوتية فائقة الجودة في شركة كريستوفر هانسن المحدودة في بيفرلي هيلز ومارك ليفينسون 'تشيلو ميوزيك آند فيلم لوس أنجلوس' ، كنت محظوظًا بالعمل مع بعض من أفضل فناني العروض التوضيحية الصوتية والمرئية على الإطلاق. أي شخص يعتقد أن العميل يمكنه فقط وضع The Who 'Live at Leeds' في مشغل الأقراص المضغوطة على نظام الصوتيات Levinson / Transparent / Wilson الخاص بك ويعتقد أنه أو أنها يحصل على الطلب لديه فكرة أخرى قادمة. بدون شك ، هناك وقت ومكان للمستهلك للاستماع إلى موسيقاه المفضلة على نظام عالي الأداء. ومع ذلك ، عندما تخرج لتجربة قيادة ، على سبيل المثال سيارة فيراري جديدة تمامًا في كاليفورنيا ، فإن البائع يعطيها دائمًا بضع جولات عبر صندوق التروس لإعطائك فكرة عما ستحصل عليه في اختبار القيادة. ثم يقوم البائع بتسليم عجلة القيادة إليك عندما تكون متحمسًا جميعًا وفي المكان المثالي على الطريق لتحقيق أقصى استفادة من السيارة ، مما يتركك في حالة من الفوضى العارمة ومستعدًا للقيام بشيء سخيف بأموالك. ونعم ، لقد قمت بقيادة واحدة فقط وكان الأمر رائعًا ولا ، لم أشتري السيارة ولكن صديقي العزيز والعميل السابق كريستوفر هانسن المحدودة فعل ذلك ، مما يثبت أن العرض التوضيحي مهم حقًا.





في Cello Los Angeles في منتصف التسعينيات ، كان Mark Levinson عادةً في نيويورك يبيع أطنانًا من المعدات الراقية لبعض الأشخاص الأكثر قوة وإثارة للاهتمام في Upper East Side وما وراءه. عندما عملت معه شخصيًا في كل من نيويورك ولوس أنجلوس ، تعلمت الكثير عن الطريقة التي يشرك بها الناس في الموسيقى الصوتية. كان نظام التشيلو في ذلك الوقت هو النظام الأغلى والأكثر غرابة في عالم الموسيقى. كان يحتوي على مكبرات صوت تشغيلية قوية من الفئة A ، ومكبرات صوت عالية الكفاءة (97 ديسيبل) ويمكن أن تهتز حقًا. كان لدى مارك دائمًا تسجيلات رئيسية للموسيقى تم تسجيلها باستخدام ميكروفونات خاصة وإلكترونيات عالية الجودة. في ترسانة مارك ، كان لديه على شريط DAT طبول طبلة هندية تنفجر وتنبض بالطاقة الصوتية الحية بطرق لا يفعلها أي شيء على القرص المضغوط أو أي شيء تسمعه في متجر الموسيقى. ننسى الفينيل - فهذه الديناميكيات لا تأتي من LPs ولم تفعل ذلك أبدًا. سيعزف مارك تسجيلات لآلات غريبة وجميلة لم تسمع بها من قبل في حياتك. كانوا يتألقون موسيقيًا بأبعاد ثلاثية سمحت لي بصفتي بائعًا بمعرفة أنه حتى لو ذهب العميل ، على سبيل المثال ، Ambrosia أو LA Audio Video لسماع معدات صوتية أخرى عالية الجودة - لن يحصلوا على تلك التجربة الدينية. كنا نبيع الدين الصوتي بقدر ما نبيع أجهزة الصوت في اليوم. لقد جعلنا عملاءنا يخرجون ليلاً للاستماع إلى المزيد من الموسيقى الحية. لقد جعلناهم يشترون بيانو August Forster وجيتار مارتن. لقد ألهمناهم لتشغيل الموسيقى وتسجيلها مع أطفالهم. كنا نقوم بأشياء تتجاوز أوديوفيلا ، كانت ممتعة ومربحة.





قم بتدوير الشريط للأمام حتى اليوم وذهب فن المبيعات الصوتية في الغالب. في الواقع ، بفضل أمثال Circuit City و Best Buy ، أصبح مندوبي المبيعات المفوضين الذين يكسبون رزقهم ممتازًا وخبراء في بيع الصوت والفيديو عاطلين عن العمل. إن فكرة أن مندوبي المبيعات الأكثر مبيعًا `` حققوا الكثير من المال '' هي أفضل سبب منفرد لفشل الفصل السابع من Circuit City. الآن يقع الضغط على الشركة المصنعة لبيع المنتج مسبقًا بحيث يمكن لموظف صندوق كبير أو فتاة تقوم بتسجيل الخروج من المستودع ببساطة أن يأخذ أمرًا ، والذي يكون واضحًا مختلفًا تمامًا عن إجراء عملية بيع أو كسبها بالفعل. يعد هذا أحد أهم الأسباب لدعم متاجر AV المستقلة التي تنفق الأموال والجهود لعرض معدات الصوت والفيديو المتطورة. في حين أنه من الممكن توفير المال عند شراء بعض المنتجات (المستخدمة على Audiogon.com أو في Costco) ، فإنك تفقد سحر التعلم وتجربة معدات عالية الأداء وعالية الأداء والتي تعد جزءًا من العملية مثل بناء AV عالي الأداء النظام.

مديري المباشر في تشيلو في لوس أنجلوس في التسعينيات هو ممثل اسمه جو كالي. اشتهر بعمله في Saturday Night Fever كواحد من رفاق ترافولتا في نيويورك في الفيلم. لكن دعوة جو كالي الحقيقية هي أن تكون بائعًا خالصًا. كما قال الراحل دون بوشار ذات مرة 'خذوا جميعًا من البائعين الرائعين مثل ليفنسون ، وديل كوليانو ، وكريس هانسن ، وآندي سينجر ، ومارك غولدمان ، وفرانك بيتز ، أو أي منكم حيث كانت الصفقة تحصل على رصاصة في الرأس إذا لم تفعل 'لن ننهي الصفقة - سيختار كل واحد منهم جو كالي لإغلاق الصفقة.' من نواحٍ عديدة ، كان دون على حق حيث كان أسلوب كالي مختلفًا عن أسلوب مارك ليفينسون في أنه يستطيع - مثل الممثل - التكيف مثل الحرباء مع الأذواق الموسيقية والمسرحية للعميل والعثور على ما يجعلها علامة. لقد جعلهم عاطفيين. قام بتعليم المستمع ما يستمع إليه مثل الطنين الخفيف لـ Stevie Ray Vaughn's Fender Twin Amp في مقدمة نسخته من فيلم Hendrix الكلاسيكي Little Wing أو البحث عن النمل الذي يزحف على حافة سلة من التوت المقلي. طماطم خضراء. لقد علم العملاء أن يكونوا متحمسين وفي هذه العملية - جعل نفسه مليونيراً. ما أكافح من أجل مسامحته هو جعلني كطفل جامعي وطالب موسيقى في جامعة جنوب كاليفورنيا يجعلني أركض في الشارع إلى Tower Records الشهير في Sunset Boulevard في ويست هوليود وأشتري كل سجل Kenny G قبل Mr. جاء G إلى صالة العرض لعرض توضيحي للمشاهير. كانت هذه تجربة مدمرة لأنا الشاب ولكنك تعرف ماذا - أغلقه جو. يمكنك المراهنة على ذلك لأنه توقع نسبة إغلاق تزيد عن خمسين في المائة لأي شخص يبيع في المتجر مما يعني أن جو أو أنا.



تجعل الأنظمة القائمة على HDMI اليوم إجراء عرض توضيحي بسيط في متجر أو حتى لأصدقائك في المنزل أكثر صعوبة مما كان عليه في الماضي. يعد HDMI بطيئًا ورائعًا ليكون مهذبًا والجماهير الأصغر سنًا معتادون على العمل الفوري لجهاز Blackberry أو الكمبيوتر المحمول الخاص بهم لدرجة أنهم نادرًا ما يتحلى بالصبر للجلوس للحصول على عرض توضيحي ذكي. كان صديقي العزيز في Paradigm يخبرني أنهم يجلبون بالفعل أربعة أو خمسة مشغلات Blu-ray إلى كل معرض تجاري للقيام بالعروض التوضيحية النشطة التي تعد من بين الأفضل في مجال AV. قاموا بتعيين القرص للتشغيل على حلقة مثالية لكل مسار يريدون تشغيله ، وببساطة التبديل من الإدخال إلى الإدخال للحفاظ على إيقاع العرض التوضيحي مستمرًا. أعتقد أن هذا شيء يجب على جميع بائعي التجزئة الذين 'يعرضون' النظر فيه مع وجود لاعبين على الأقل لكل نظام. بالنسبة للمستهلكين ، فإن تسجيل بعض العروض الرئيسية بشكل دائم على جهاز DVR أو التبديل من Apple TV إلى Xbox 360 إلى Blu-ray يبقي العرض متحركًا عندما تُظهر لجارك آخر التحسينات في جهاز المسرح المنزلي.

من التفاصيل الرئيسية الأخرى لعمل عرض توضيحي لموسيقى أو فيلم ممتاز هو جعله قصيرًا. بالنسبة للموسيقى ، هناك قاعدة - لا تتجاوز أبدًا الساعة 1:30 وتدحرج الصوت بسلاسة عند الكورس الأول. مثلما يقول توماس كيلر في The French Laundry - أنت تريد أن تترك المستفيد (أو صديقك من الكلية الذي يحب الأفلام) يريد قضمة واحدة فقط من كل طبق. يمكن أن تستغرق العروض التوضيحية للأفلام وقتًا أطول قليلاً ولكن كن حذرًا من فقدان سبب عرض الفيلم. تأكد من بيع المشهد مسبقًا عن طريق تنبيه الناس إلى انفجار البندقية في مشهد افتتاح سرقة البنك في The Dark Knight. يحتاج الناس إلى شيء للتركيز عليه ما لم يكن هدفك هو السماح لهم بالتحليق في مشهد أو مسار موسيقي أعمى.





لا يجب أن يموت فن العرض التوضيحي بسبب ظهور المستودع. حقيقة أن أجهزة التلفزيون عالية الدقة المسطحة هي شيء يمكن للجميع تقريبًا تحمله اليوم تعني فقط أن هناك المزيد من الأشخاص لتعليمهم حول فن الصوت والفيديو العالي. لم يسمع معظمهم أبدًا بما يمكن أن يفعله نظام الصوت المحيطي الجيد حقًا. معظمهم ليس لديهم فكرة عما تفعله معايرة الفيديو. ربما ستعرضها وتكسب عميلًا جديدًا لأعمال AV المتخصصة؟