Home-theater-designers
أحدث دراسة صوتية أجرتها جمعية تكنولوجيا المستهلك ، تسمى رحلة المستهلكون للشراء: الصوت - والتي تستكشف اتجاهات شراء الصوت من قبل المستهلكين الذين يتسوقون إما للحاجة أو الرغبة - وجدت أن أكثر من 53 في المائة من المستهلكين الذين اشتروا منتجًا صوتيًا عبر الإنترنت أو في المتجر في العام الماضي كانوا مهتمين بصوت عالي الدقة. ليس من المستغرب أن توصلت الدراسة إلى أن عشاق الموسيقى وعشاق الصوت يمثلون أفضل العملاء المحتملين للصوت عالي الدقة.
ووجدت الدراسة أيضًا أن سماعات الرأس هي المنتج الصوتي الأكثر شراءًا (69 بالمائة) ، تليها السماعات المحمولة (تسعة بالمائة) ومكبرات الصوت (ستة بالمائة).
من CTA
أكثر من نصف مستهلكي تكنولوجيا الصوت الجدد مهتمون بـ Hi-Res Audio (HRA) وثلاثة أرباع منتجات الصوت التي تم البحث عنها في المتاجر الفعلية ، وفقًا لدراسة جديدة من جمعية تكنولوجيا المستهلك (CTA) - جمعية الإلكترونيات الاستهلاكية (CEA) سابقًا ). وجدت دراسة CTA ، رحلة المستهلكون للشراء: الصوت ، أن فئة الصوت تتطور باستمرار مع ميزات ومنتجات جديدة تدخل السوق ، بما في ذلك المعدات عالية الدقة.
قال كريس إيلي ، مدير أول لتحليل الصناعة ، جمعية تكنولوجيا المستهلك: 'يعد سوق الصوت أحد أسرع الأسواق تطورًا وتعقيدًا للمصنعين وتجار التجزئة لتحديد اتجاهات المستهلكين'. تحدد دراستنا العديد من العوامل الرئيسية التي تشارك في عملية شراء المستهلكين وتقدم منظورًا فريدًا للعقليات المختلفة لمستهلكي المنتجات الصوتية المختلفة.
تستكشف الدراسة مشتريات التكنولوجيا الصوتية في الفئات القائمة على الحاجة والرغبة. يركز المستهلكون الذين يشترون عند الحاجة بشكل أساسي على التكلفة والاستخدام اليومي والتوافق مع الأجهزة المحمولة. تعطي المشتريات القائمة على الرغبة الأولوية لجودة المنتج والعلامة التجارية على القيمة ، والتوافق مع المنتجات السمعية والبصرية الأساسية. تكشف الدراسة أيضًا أن عملية الشراء القائمة على الحاجة تهدف في الغالب إلى استبدال منتج حالي أو استكماله ، في حين أن الشراء القائم على الرغبة غالبًا ما يهدف إلى ترقية تجربة الصوت الإجمالية للمستهلك ، مما يوفر فرصة أكبر لتجار التجزئة.
سلطت العديد من النتائج الرئيسية من التقرير الضوء على عملية صنع القرار للمستهلكين الذين يشترون المنتجات الصوتية:
• تم التخطيط لثلثي أحدث عمليات شراء الصوت للمستهلكين (68 بالمائة) ، حيث يبحث 77 بالمائة من المستهلكين عن المنتجات الصوتية في متجر فعلي و 41 بالمائة يقومون بذلك عبر الإنترنت
• بفارق كبير ، تعد سماعات الرأس المنتج الصوتي الأكثر شراءًا (69 بالمائة من مشتريات المستهلكين) ، مع مكبرات صوت محمولة (تسعة بالمائة) وسماعات شريطية (ستة بالمائة) في المركز الثاني
• من بين العوامل التي تؤثر على مشتريات المستهلكين ، فإن الكلام الشفهي (32 بالمائة) هو الأكثر تأثيرًا ، يليه شاشات العرض في المتجر (29 بالمائة) والحاجة / الرغبة و / أو المراجعات عبر الإنترنت (20 بالمائة).
الاهتمام بقانون الموارد البشرية (HRA) قوي بشكل ملحوظ ، حيث إن أكثر من (53 بالمائة) من المستهلكين الذين اشتروا منتجًا صوتيًا عبر الإنترنت أو في المتجر في العام الماضي مهتمون بـ HRA. يعد عشاق الموسيقى وعشاق الصوت - مجموعتان فرعيتان من مستهلكي الصوت يبحثون عن تجربة صوتية 'أفضل' - من بين أهداف المستهلك الأساسية لـ HRA. وجدت الدراسة ، مع ذلك ، أن اهتمام المستهلك بتكنولوجيا الموارد البشرية يمكن أن يتعثر عندما تكون هناك حاجة إلى ترقية المعدات والبرامج. لمكافحة هذا ، يجب على الشركات المصنعة التفكير في التسويق على المستوى الشخصي وتقديم عروض توضيحية داخل المتجر وعروض ترويجية للمنتجات عالية الدقة.
قال إيلي: 'توصلت دراستنا إلى أن' الاتصال 'مجال رئيسي يمكن لتجار التجزئة من خلاله توعية عملائهم بشكل أفضل'. 'على الرغم من أن المستهلكين يستخدمون بشكل متكرر خدمات وتطبيقات البث في المنزل (86 بالمائة) وفي السيارة (69 بالمائة) ، فإنهم يكافحون من أجل تصور فوائد الاتصال بشكل أكبر من مشاركة قوائم التشغيل أو البث عبر البلوتوث.
جهاز الكمبيوتر لا يتعرف على القرص الصلب الخارجي
مصادر إضافية
• CEA يغير اسم جمعية تكنولوجيا المستهلك في HomeTheaterReview.com.
• تكشف RIAA عن شعار جديد للموسيقى عالية الدقة في HomeTheaterReview.com