Home-theater-designers
في 6 أغسطس 2009 ، وسط ضجة كبيرة (بما في ذلك إنشاء جهازي كمبيوتر محمول عملاقين بطول 17 قدمًا) ، غير راديو شاك ، أحد الأسماء الأكثر شيوعًا في تجارة الإلكترونيات الاستهلاكية بالتجزئة ، اسمه إلى 'The Shack'. راديو شاك هي واحدة من أشهر ماركات البيع بالتجزئة في أمريكا مع وجودها في الآلاف من مراكز التسوق ومراكز التسوق الشريطية وحتى بالقرب من مكاتبنا في بيفرلي هيلز. إذا كنت بحاجة إلى كابل أو جزء أو هاتف خلوي جديد أو أي نوع آخر من الأشياء الجيدة الإلكترونية - يبدو أن راديو شاك دائمًا ما يكون مخفيًا في مكان ما في المتجر. لأكثر من أربعين عامًا ، عرف الأمريكيون راديو شاك على طبيعتهم وما يجيدونه. تغيير اسمهم هو محاولة سيئة لبث حياة جديدة في الامتياز في سوق مكتئب ومتغير. تساوي قيمة العلامة التجارية لاسم Radio Shack أكثر من Circuit City و The Good Guys و Tweeter وأي سلاسل إقليمية أخرى قد ترغب في طرحها في المعادلة. ستكلف إعادة تسمية المتاجر بدولارات اليوم عشرات وعشرات الملايين من الدولارات التي كان من الممكن استخدامها لدفع المنتج - وليس التسمية الجديدة.
انتظر - راديو شاك ليس الشركة الوحيدة التي تجري تغييرات جذرية على أسماء منتجاتها. شركة Wilson Audio ، واحدة من أكثر الشركات المصنعة لمكبرات الصوت عالية الاحترام - إن لم تكن الأكثر - الراقية ، وقد قامت بعمل كامل على خط مكبرات الصوت WATT Puppy. لا يختلف كثيرًا عن Porsche و 911 ، فإن WATT Puppy هو جوهر تشكيلة أدائهم. نعم ، تصنع بورش سيارات عالية المستوى مثل جي تي 3 وكاريرا جي تي ، لكن الخبز والزبدة هما 911 الأساسيان. لديهم أسماء فرعية مختلفة للسيارة لكن 911 لا يزال ملك تشكيلة المنتجات. المتحدث الأكثر مبيعًا والأكثر شهرة لدى ويلسون هو الاسم الأبله 'WATT Puppy' ولكن تم التخلي عن هذا الاسم بعد عقود من بناء الوعي بالعلامة التجارية. يتم التعرف على WATT Puppy مع audiophila ، بحيث يكون شكله هو الرمز الذي تستخدمه جمعية الإلكترونيات الاستهلاكية لشاشات مكبرات الصوت الخاصة بهم في معرض CES التجاري. الآن قام Wilson Audio ، بعد 8 إصدارات من WATT Puppy ، بتغيير اسم السماعة إلى Sasha WP. ما علاقة Sasha بأي شيء ، حتى الأشخاص في Wilson لا يستطيعون توضيح ذلك ، لكن WP هي تذكير بأن WATT Puppy هو مكبر الصوت الأكثر مبيعًا في تاريخ عشاق الصوت ، حيث تم بيع أكثر من 6000 زوج في 20 عامًا بأسعار تتراوح من 10000 دولار ما يقرب من 30000 دولار للزوج اليوم.
هل يمكنك استرداد مبلغ لعبة على PS4
ما يجب أن يفعله راديو شاك
بدلاً من إعداد عرض ترويجي يعتمد على جهازي كمبيوتر محمول مقاس 17 قدمًا للترويج لاسم شركة جديد لا داعي له - ماذا عن راديو شاك الذي يستثمر الأموال في متاجره؟ ماذا عن نظام آلي بنظام شاشة لمس عملاق يصل إلى الأجزاء والكابلات ومنتجات الصوت والصورة الأخرى ، والذي يستخدم مساحة أرضية أقل بثلاثين مرة؟ يمكن لموظفي شاك التنقل على الشاشة للعثور على البطارية أو الكابل الذي يحتاجه العميل ومن ثم يمكنهم استعادته من المخزون الخلفي كما يفعلون الآن. يمكن لأنظمة المخزون فقط في الوقت المناسب تجديد هذا الجزء المربح من أعمالها تلقائيًا من خلال الشحن بين عشية وضحاها من موقع مركزي. التكاليف أقل ، والمخزون أعلى في المتاجر ويمكن أن تزيد المبيعات الإجمالية ، مع فتح مساحة أرضية قيمة بشكل لا يصدق.
مع هذه المساحة الإضافية ، يمكن لـ Radio Shack إخراج صفحة من كتاب قواعد اللعب الخاص بـ Steven Jobs وتقديم حلول للخيارات الجيدة والأفضل والأفضل لأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة كمبيوتر Apple بالإضافة إلى أنظمة المسرح المنزلي المتواضعة والمعبأة إلى حد ما. يمكن استخدام نفس نوع شاشات الفيديو التي يتم استخدامها للأجزاء بواسطة السجل لرؤية أنواع أخرى من التركيبات ، مثل مكبرات الصوت بجوار حمام السباحة ، وغرف الوسائط في الطابق السفلي ، ومكبرات الصوت الموجودة في الحائط ، والألواح الشمسية (نعم ، يمكن لراديو شاك بيع هذه بأحجام ضخمة بما في ذلك التركيب الاحترافي بواسطة كهربائيين متعاقدين من الباطن) والتحكم في الإضاءة وغير ذلك الكثير. لا يوجد مكان لهذا النوع من العروض التوضيحية في المتجر ، ولكن هناك مساحة كبيرة على تلفزيون عالي الدقة مقاس 50 بوصة لزرع أفكار في رؤوس المستهلكين تؤدي إلى مبيعات أكبر بكثير. في المتجر ، سيكون هناك متسع لأحدث أجهزة تلفزيون عالية الدقة تعمل بالبلازما وشاشات الكريستال السائل و LED والتي من شأنها جذب العملاء من المركز التجاري. لا يزال هناك متسع لكل نوع من الهواتف المحمولة المعروفة للإنسان. كان من الممكن إعادة اختراع راديو شاك - وليس تغيير علامته التجارية. التجربة في المتجر سيئة - وليست الاسم القديم.
ما يمكن أن يفعله ويلسون بشكل مختلف
لا تفهموني خطأ - مكبرات الصوت Sasha WP من Wilson مثيرة للإعجاب. لقد خفضوا السعر قليلاً من مكبرات الصوت WATT Puppy الإصدار 8 ، لكنني ما زلت في حيرة بشأن كيف يمكن لأي شخص ، بعد 20 عامًا ، التخلي عن الاسم الراسخ للغاية 'WATT Puppy' في هذه المرحلة من اللعبة. قد تشير كلمة 'WP' بشكل معتدل إلى نجاحها السابق - لا تعني ساشا شيئًا للمستهلكين. مع الاحترام ، لا يملك ويلسون أموالًا في Radio Shack (أو حتى Meridian أو Paradigm) لإنفاقها على الإعلانات ، وما الأموال التي ينفقونها على الإعلان تُنفق على المجلات المطبوعة لعشاق الموسيقى التي تبحث عن نفس النوع من عملاء Baby Boomer. يعرف هؤلاء العملاء ما هو WATT Puppy ومن المحتمل أن يكون شهوة بالفعل وراءهم ، ولكن تمامًا مثل معظم مشتري السيارات الغريبة - يشترونها مستعملة.
كان تصميم مكبر الصوت الجديد بتقنية جديدة من مكبرات صوت أعلى في الخط خطوة رائعة لـ Wilson. يعد الانخفاض المتواضع في السعر مفيدًا إلى حد ما ، على الرغم من أن التخفيض الأكثر أهمية كان سيساعد في بيع المزيد من مكبرات الصوت بمرور الوقت - ولكن مجرد استدعاء مكبرات الصوت Wilson Audio WATT Puppy Sasha كان من شأنه أن يمنح الشركة على ما يبدو أفضل ما في العالم. ينهي سلالة 'الإصدار 8' ويقترح أن السماعات الجديدة هي إلى حد كبير مكبر صوت جديد. وإذا لم تكن إعادة تسمية السماعة إلى Wilson Audio WATT Puppy Sashas مثيرة بدرجة كافية ، فعليك التصرف ككاتب سيناريو هوليوود وقتل الشخصية المحبوبة بشكل كبير. قم بجولة وداع لعشاق الموسيقى لـ WATT Puppy التي لم يرها أحد من قبل. قم بتشغيل حملة إعلانية مع العد التنازلي في صفحات The Absolute Sound أو Stereophile بالقول في إعلاناتك 'لم يتبق سوى 40 زوجًا' حتى يختفي WATT Puppy إلى الأبد. لا يريد الناس أن يتم إهمالهم و WATT Puppy هو خارج نطاق امتياز مكبرات الصوت - إنه أسطورة. غالبًا ما تكتسب ساعات Patek Philippe الشهيرة قيمة عند توقفها. وهكذا يمنح ويلسون المالكين المزيد من الأسهم للانتقال إلى منتج السماعات الجديد. بعد بضعة أشهر من الوداع - أطلق مع ضجة كبيرة ، وتعليقات متوهجة والكثير من الإعلانات المطبوعة ، سمى مكبر صوت جديد ببساطة باسم Sasha. ومثل نجم الروك المسن ، من الذي سيقول إن Wilson Audio لا يمكنه إعادة إصدار WATT Puppy؟ فعل MartinLogan ذلك مع CLS. قامت McIntosh بذلك باستخدام أنبوبها الكلاسيكي 275 أمبير. لماذا لا يوجد إصدار محدود من WATT Puppies في وقت لاحق على الطريق؟