التسويق الأخضر مقابل Greenwashing: ما الفرق؟

التسويق الأخضر مقابل Greenwashing: ما الفرق؟

يعتبر تغير المناخ تهديدًا خطيرًا كما هو الحال دائمًا ، ويحاول العديد من الأشخاص والشركات القيام بعمل أفضل وأن يكونوا أكثر مراعاةً للبيئة.



ليس من السهل تغيير عاداتك إلى عادات أكثر حفاظًا على البيئة أثناء محاولتك التنقل في حياتك اليومية. وبينما تتبنى بعض الشركات ممارسات أفضل لتكون أكثر استدامة وشفافية ، يختار البعض الآخر الاستفادة من المستهلكين الواعين ، ووضع علامة خضراء دون القيام بالعمل.





لذا ، دعونا نتعمق في عالم التسويق الأخضر والغسيل الأخضر ونميز بين الاثنين.





ما هو Greenwashing؟

لذا، ماذا يعني Greenwashing ؟ ينطبق هذا المصطلح عندما تضلل الشركات المستهلكين من خلال التظاهر بأنها أكثر اخضرارًا مما هي عليه - شركة ترسم نفسها باللون الأخضر دون القيام بالعمل وراء الكواليس.

يتطلب أن تكون واعياً بالبيئة أكثر من مجرد الادعاء بذلك. يتعين عليك ، كشركة تجارية ، ضمان شراء منتجاتك بشكل مستدام ؛ دفع أجر عادل لعمالك ؛ استخدام عبوات يمكن إعادة استخدامها أو إعادة تدويرها ، وأكثر من ذلك. هذه ليست سوى بضع نقاط تحتاج إلى ضربها حتى يتم اعتبارها عملاً صديقًا للبيئة. مجرد تقديم الادعاءات دون دعمها ، والشفافية ، وتقديم الأدلة حتى يتمكن المستهلكون من التحقق منها لن يفعلوا.



ونظرًا لأن العديد من الشركات ترغب في جني الأرباح من المستهلكين الواعين ولكنها لا ترغب في تهديد أرباحهم النهائية من خلال تغيير أنماط التشغيل الحالية ، فإنهم يقولون الكلمات ويتركونها عند هذا الحد.

خذ شركة شل العالمية كمثال على شركة ترسم نفسها أكثر خضرة مما هي عليه. التصفح الموقع الرسمي لشركة شل ، ستعثر على هدفها المتعلق بالمناخ: 'هدف شل هو أن تصبح شركة طاقة خالية من الانبعاثات الصفرية بحلول عام 2050.'





  استراتيجية المناخ الصدفة

شل هي شركة نفطية. وعلى الرغم من محاولات تقليص الانبعاثات وتصوير نفسها على أنها فارس أبيض (أو بالأحرى أخضر) للطبيعة ، إلا أن الشركة تعمل في جوهرها على الإضرار بالبيئة لأنها ، في الواقع ، شركة نفط.

إن الادعاء بأنك تساعد في مواجهة تغير المناخ بينما تسبب ضررًا فعليًا يبدو أنه يأتي بنتائج عكسية ، بعبارة ملطفة.





ما هو التسويق الأخضر؟

ينطبق التسويق الأخضر عندما تكون المنتجات التي تقوم بتسويقها خضراء ، أي مصنوعة مع مراعاة البيئة.

يشمل المصطلح كل جزء من الإنتاج بالإضافة إلى النتيجة النهائية للمنتج. أين تم إنتاجه ، وهل العمال في سن العمل ويتقاضون رواتب عادلة مقابل عملهم؟ كيف توصلت الشركة إلى المواد اللازمة للمنتج - هل تم الحصول عليها بشكل مستدام ، وما هو تأثيرها البيئي؟

جوجل بلاي على أمازون فاير 10

بعد ذلك ، بمجرد تصنيع المنتج ، كيف يتم تعبئته؟ هل تستخدم عبوات معاد تدويرها؟ يتلخص الأمر كله في هذا: هل يركز العمل التجاري على الاستدامة ، وهل يتسم بالشفافية في ممارساته؟

بعد كل شيء ، مجرد قول أنك تستخدم عملاً عادلاً أو تغليفًا مستدامًا لا يعني شيئًا إذا لم يتمكن المستهلكون من التحقق من ادعاءاتك بسهولة.

إذا حددت كل هذه المربعات ، فأنت ، كشركة ، تقوم بتنفيذ التسويق الأخضر في ممارساتك بدلاً من رسم واجهة خضراء والغسيل الأخضر. إنه خط رفيع بين الاثنين.

كيف تكتشف الغسل الأخضر؟

على الرغم من أن الغسيل الأخضر يمكن أن يكون خفيًا ، إلا أنه لا يزال بإمكانك اللحاق به عندما تفعله الشركات. عليك ببساطة أن تكون يقظًا وتقوم بأبحاثك.

1. هل يمكنك التحقق من المطالبات؟

كما ذكرنا عدة مرات ، فإن الشركات التي تستخدم التسويق الأخضر تتسم بالشفافية فيما يتعلق بجهودها. يريدون منك أن تعرف ما فعلوه وأن ترى أفعالهم في بحثك. لذلك ، فهم يميلون إلى تحمل كل شيء وجعل التحقق من كلماتهم أمرًا سهلاً.

هل يمكنك استرجاع رسائل الفيسبوك المحذوفة

ومع ذلك ، عندما تتظاهر العلامات التجارية بأنها أكثر خضرة مما هي عليه ، فإنها ليست شفافة. لا يقدمون أي روابط أو معلومات إضافية يمكنك استخدامها لمعرفة ما إذا كانت مطالباتهم مدعومة. لا توجد مقاطع فيديو أو صور ، ولا شيء يوضح كيف ينتجون العناصر التي يفترض أنها خضراء ومستدامة ، أو عبوات ، أو أي شيء آخر.

إذا امتدحت شركة ما جهودها الخضراء دون توفير طرق يمكنك من خلالها معرفة ما إذا كانت حقيقية ، فهذه علامة على التبييض الأخضر.

2. الغموض ليس علامة جيدة

تحب شركات Greenwashing استخدام مصطلحات مثل البيئة ، والمستدامة ، والتجارة العادلة ، وإعادة التدوير ، والخالية من البلاستيك ، وما إلى ذلك. كما لو أنه يمكن اختزال الاستدامة إلى مجرد استخدام المصطلح الصحيح.

إنها كلمات رنانة مفضلة لأنها تعمل بشكل جيد مع مُحسّنات محرّكات البحث. يبحث العديد من المتسوقين الواعين الذين يحاولون أن يكونوا أكثر صداقة للبيئة عنهم عند تحديد ما إذا كانوا سيدعمون نشاطًا تجاريًا أم لا. لذلك تختار الشركات بدورها أن تصرخ عليهم من فوق أسطح المنازل. إنهم ينتشرون في جميع مواقع الويب والحملات الإعلانية ، ويستخدمونها في المقابلات ، وفي أي مكان آخر يمكنهم ذلك.

أحد الأمثلة البسيطة على الكلمات الطنانة الغامضة هو أن النشاط التجاري يقول إنه يحاول أن يكون أكثر صداقة للبيئة دون سرد أي أهداف واضحة. أو تقول إنها تركز أكثر على الاستدامة ولكن لا تقدم بالضبط كيف تحاول أن تكون أكثر استدامة.

إذا نقرت الواجهة الخضراء وبدأت في الانهيار - فهذا غسيل أخضر كلاسيكي. الآن ، إذا كنت تحاول جاهدة أن تصبح أخضر ، تحقق من هذه ملحقات التسوق عبر الإنترنت التي ستساعدك .

3. هل يعيد توجيه تركيزك؟

علامة أخرى على الغسل الأخضر هي التوجيه الخاطئ. على سبيل المثال ، لنفترض أن إحدى الشركات تنص على أنها تستخدم عبوات خالية من البلاستيك لمنتجاتها. هذه حقيقة يمكن التحقق منها ، وهي رائعة.

ومع ذلك ، فإن تلك الشركة نفسها التي تعرض بفخر شيئًا واحدًا جيدًا تلتزم أيضًا الصمت تجاه شيء آخر ، مثل حقيقة أن عناصرها يتم إنتاجها في ورشة عمل شاقة بواسطة عمال يتقاضون أجورًا زهيدة ومعظمهم دون السن القانونية. يبدو أن الموضة السريعة تجد نفسها في هذه الفئة بشكل متكرر ، ولكن هناك بدائل. إذا كنت تفضل عدم دعم الموضة السريعة ، فابحث عن الموضة البطيئة بدلاً من ذلك.

المثال السابق مع شركة شل يقف هنا أيضًا. نعم ، إنه أمر لا يصدق كيف تضع الشركة أهدافًا لتحسين انبعاثاتها وتكون أكثر اخضرارًا. ومع ذلك ، لا يمكن إنكار استمرارها في تدمير البيئة في سعيها وراء النفط. في النهاية ، إنه غسيل أخضر.

افعل ما بوسعك ، لكن لا تكن قاسياً على نفسك

كمستهلك ، غالبًا ما يكون التنقل بين الشركات واتخاذ الخيار الصحيح للبيئة أمرًا صعبًا.

لسوء الحظ ، نحن نعيش في عالم تحكمه الرأسمالية ، لذلك تبذل الشركات قصارى جهدها لاستثمار كل شيء ، بما في ذلك رغبتك في إنقاذ الكوكب. يقوم البعض بعمل صواب من قبل عملائهم ويحاولون تحسين وتقليل آثارهم الضارة على البيئة. يختار الآخرون الطريقة السهلة ويرمون الكلمات الصحيحة دون القيام بالعمل.

قد يكون العيش بشكل مستدام أمرًا صعبًا ، ولكن في النهاية ، كل ما يمكنك فعله هو أفضل ما لديك. استدعاء الشركات عندما يقومون بالتخضير ؛ إذا كنت تستطيع ذلك ، فلا تدعمهم. حاول اتخاذ الخيارات الصحيحة ، لكن لا تقسي على نفسك.